Согласно статистическим данным Ovi Cloud, после резкого спада в 2021 году рынок малой бытовой техники в 2022 году по-прежнему демонстрирует нисходящий тренд, но спад сократился. Согласно общим данным традиционного канала АВК, розничные продажи мелкой кухонной техники (рисоварки, индукционные плиты, электроскороварки, машины для производства соевого молока, миксеры, соковыжималки, электрочайники, фритюрницы, медицинские кастрюли, электрические пароварки, настольные однофункциональные духовки, фритюрницы) составили 52,3 млрд юаней в 13 категориях, что на 6,7% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; Объем розничных продаж составил 22,049 млн единиц, что на 12,7% меньше, чем в прошлом году.
Среди них розничные онлайн-продажи составили 38,6 млрд юаней, что на 2,9% меньше в годовом исчислении; Розничные продажи на офлайн-рынке составили 13,43 млрд юаней, сократившись на 16,0% в годовом исчислении. Кроме того, продажи канала Tiktok достигли 5,74 млрд юаней, что составляет 17,6% онлайн.
С приближением Праздника Весны в 2023 году, может ли производство мелкой бытовой техники «очистить старые горы и реки» и начать все заново?
Необходимо изучить устойчивый рынок мелкой бытовой техники с быстрым потребительским свойством.
В отличие от всех остальных, технологический порог индустрии мелкой бытовой техники не высок, а стоимость относительно низка. Различные характеристики определяют гибкость отрасли, способную быстро реагировать на новые запросы потребительского рынка. После трех лет развития эпидемии в отрасли мелкой бытовой техники постоянно появляются новые сегменты рынка: в соответствии с новыми потребностями здоровья потребителей, ухода за кожей, ухода за домашними животными и другими новыми потребностями, мелкой бытовой техникой для домашних животных, мелкой бытовой техникой для ухода за красотой. и небольшие бытовые приборы для ухода за полостью рта быстро развивались и в настоящее время сформировали значительный рыночный масштаб. Согласно Белой книге китайской индустрии домашних животных в 2021 году, объем рынка мелкой бытовой техники для домашних животных в 2021 году достигнет 3,9 млрд юаней. По данным Euromonitor, объем рынка косметических инструментов достигнет 10 млрд юаней в 2021 году и 7,9 млрд юаней. в 2020 году.
Кроме того, проникновение кофейной культуры на китайский рынок также привело к бурному развитию небольших кофейных приборов, таких как кофемашины. Согласно данным мониторинга розничной торговли China Yikang, по состоянию на 31 октября 2022 года общий объем розничных продаж на китайском рынке кофемашин составил 2,17 млрд юаней, 27,2% в годовом исчислении, что было одним из самых быстрорастущих кухонных приборов в 2022 году.
Все виды явлений показывают, что, несмотря на влияние экономического спада и снижение потребительского спроса, индустрия мелкой бытовой техники все еще может сохранять оптимистичные ожидания и находить новые точки роста в условиях спада других отраслей бытовой техники с ее низкой ценой и гибкостью. устойчивость.
Кроме того, в стремлении улучшить качество жизни молодежи в малых городах уровень проникновения мелкой бытовой техники будет иметь больше возможностей для улучшения в будущем.
В последние годы доля заглубленных каналов постепенно увеличивалась и постепенно становилась новым направлением роста. Согласно статистическим данным Ovi Cloud, с января по октябрь 2022 года объем розничных продаж стоковых каналов достиг 33,28 млрд юаней, а розничный объем достиг 13,831 млн единиц.
В то же время по количеству мелкой бытовой техники, принадлежащей каждому домохозяйству, Китай по-прежнему находится на нижнем уровне и по-прежнему имеет большое пространство для развития. Согласно данным, собранным Институтом перспективных отраслевых исследований, количество мелкой бытовой техники, принадлежащей каждому домохозяйству в Китае, составляет всего 9,5, в то время как количество мелкой бытовой техники, принадлежащей каждому домохозяйству в США, составляет до 31,5, а число мелких бытовых приборов, принадлежащих каждому домохозяйству в Соединенном Королевстве, Австралии, Германии и Франции, превышает 20. С точки зрения потребления бытовой техники на душу населения Китай по-прежнему сильно отстает от других развитых стран. По статистике Statista, потребление мелкой бытовой техники на душу населения в мире достигло 30 долларов США, из которых потребление мелкой бытовой техники на душу населения в США, Канаде, Великобритании, Германии, Франции и Бразилии достигло США. 50 долл. США, в то время как потребление на душу населения в Китае составляет всего 35 долл. США, что по-прежнему имеет большие возможности для улучшения.
Все признаки указывают на то, что предприятиям еще предстоит изучить пространство для роста рынка мелкой бытовой техники.
Ключевые слова индустрии мелкой бытовой техники в 2023 году: здоровье, интеллект и интерес
С эволюцией взглядов молодых потребителей на жизнь и повышением их требований к здоровью и интеллекту растет спрос на их интересы, физическое здоровье, разумную и комфортную жизнь. Темой мелкой бытовой техники в 2022 году станет мелкая бытовая техника, такая как многофункциональные кухонные машины, посудомоечные машины для пола, диспенсеры для воды мгновенного действия, мойки для фруктов и овощей, плиты для подогрева пищи, кормушки для кошек и другая мелкая бытовая техника. Во время «Двойного 11» период в 2022 году продажи этой мелкой бытовой техники увеличатся в разной степени.
В 2023 году профилактика семейных эпидемий и ожидаемое ответное потребление откроют новые возможности для роста продаж на рынке мелкой бытовой техники. Удовлетворение текущего потребительского спроса на комфортную жизнь и физическое здоровье, а также запуск мелкой бытовой техники, улучшающей качество жизни потребителей, станет новым стартом для возобновления роста отрасли.
Некоторые инсайдеры заявили, что стремление потребителей к функциям мелкой бытовой техники привело к более диверсифицированному потребительскому спросу. Столкнувшись с постоянным улучшением потребительского спроса, предприятия также начали внедрять инновации в функции продукта, а типы и сценарии применения мелкой бытовой техники в будущем будут становиться все более и более многочисленными.
В области умной мелкой бытовой техники в последние годы Государственный совет, Министерство промышленности и информационных технологий, Национальная комиссия по развитию и реформам и другие ведомства последовательно издали политику поддержки развития отрасли умной бытовой техники, продвижения интеграция умной бытовой техники с другими смежными отраслями, а также расширение сценариев использования умной бытовой техники. Как важная вспомогательная часть индустрии умной бытовой техники, малая интеллектуальная бытовая техника также зависит от дивидендов от политики.
Согласно данным, умная мелкая бытовая техника Китая демонстрирует непрерывную тенденцию развития. Объем рынка достигнет 155,7 млрд юаней в 2021 году и, как ожидается, достигнет 192,4 млрд юаней в 2023 году.
Проблемы, на которые стоит обратить внимание в 2023 году: качество и инновации
Однако следует отметить, что если индустрия мелкой бытовой техники хочет здорового развития в 2023 году, проблема качества по-прежнему остается в центре внимания и заслуживает внимания. Согласно данным соответствующих исследований, более 60% потребителей умной мелкой бытовой техники при покупке уделяют больше внимания функциям продукта и вопросам качества. В 2022 году проблемы с качеством мелкой бытовой техники до сих пор должным образом не решены. Среди товарных рекламаций на первом месте всегда были жалобы на бытовую электронику: за весь год было подано более 100 000 рекламаций. Среди них особенно выделяются жалобы на мелкую бытовую технику из-за сложности предоставления доказательств, идентификации и затрат на защиту прав на мелкую бытовую технику.
Еще одна проблема заключается в технических инновациях в сфере производства мелкой бытовой техники. В целом, многие предприятия в сфере производства мелкой бытовой техники по-прежнему производят однородную продукцию, не обладающую способностью к самостоятельным инновациям. Количество предприятий с дифференциацией, дизайном высококачественной продукции, исследованиями и разработками и производственными мощностями невелико. Общий технический разрыв между отечественными брендами и всемирно известными предприятиями, такими как Dyson, особенно в области мелкой бытовой техники для личной гигиены, по-прежнему очевиден, и общий уровень отрасли все еще нуждается в повышении.
краткое содержание
Ли Тао, главный редактор Home Appliance Network, считает, что с усилением политики в отношении недвижимости, такой как гарантированная доставка и спрос, оптимизация политики предотвращения эпидемий и постоянное продвижение субсидий на бытовую технику для содействия восстановлению офлайн-каналы и покупательная способность жителей, бытовая техника, как послецикловая индустрия недвижимости с потребительскими свойствами, может столкнуться с разворотом трудностей. Среди них новые схемы, такие как малая бытовая техника, все еще находятся на стадии быстрого роста проникновения, и ожидается, что сегмент схем по-прежнему будет поддерживать быстрый рост. Пока мы сохраняем рациональное управление, не следуем тенденциям и не успокаиваемся, индустрия мелкой бытовой техники в 2023 году все равно откроет новую весну.
浙公网安备 33060402001386号 