Китайский рынок мытья и дезинфекции в 2022 году будет смешанным: посудомоечные машины будут стабильно расти, а розничные продажи дезинфекционных шкафов пострадают

2022 год подошел к концу. В условиях общего спада на рынке бытовой техники рынок посудомоечных машин и шкафов для дезинфекции наполовину счастлив, наполовину обеспокоен. С одной стороны, посудомоечные машины, как развивающаяся категория, сохраняют устойчивый рост и стали категорией с лучшим ростом в отрасли кухонного электричества; С другой стороны, розничные продажи и розничные продажи на рынке дезинфекционных шкафов в течение года снижались. С развитием многофункциональных посудомоечных машин для дезинфекции, сушки и хранения все более очевидной становится замена посудомоечных машин на дезинфекционные шкафы.

Согласно общим данным AVC, общий объем розничных продаж по всем каналам на рынке стиральных машин в 2022 году составит 13,4 млрд юаней, что на 3,6% меньше, чем в прошлом году, в том числе на рынке посудомоечных машин — 10,25 млрд юаней, что на 2,9% больше в годовом исчислении; Объем розничных продаж на рынке дезинфекционных шкафов составил 3,15 млрд юаней, что на 19,7% меньше, чем в прошлом году.

Отраслевые эксперты отметили, что посудомоечная машина и шкаф для дезинфекции требуют улучшения, что является одновременно отношениями замещения и отношениями сосуществования. Несмотря на то, что дезинфекционный шкаф в последние несколько лет использовался в качестве трех основных кухонных приборов параллельно с коптильной плитой, степень его проникновения намного меньше, чем у коптильни. С повышением осведомленности потребителей о здоровье и безопасности пищевых продуктов расширяются два основных атрибута: профессиональная дезинфекция и стерильное хранение дезинфекционных шкафов. В долгосрочной перспективе позиционирование посудомоечной машины должно быть выше, шкаф для дезинфекции не должен быть заброшен, а приращение должно быть сделано, и в краткосрочной перспективе будет восстановление.

Итеративное обновление посудомоечной машины

После нескольких лет разработки посудомоечные машины расцвели как по функциям, так и по форме. Модернизация потребления способствовала популярности улучшенного спроса. Посудомоечная машина, продукт «свободные руки» и «экономящий время», будет продолжать расти в популярности в 2022 году. объем розничной торговли упадет на 2,8% в годовом исчислении; Розничные продажи выросли на 2,9% в годовом исчислении.

Существуют очевидные взаимодополняемость и различия между подразделенными стилями в посудомоечной машине. Встраиваемые по-прежнему остаются основным типом предприятий, и их доля продолжает расти; Стоит отметить, что компоновка встраиваемых посудомоечных машин ускорилась и быстро увеличилась. По данным мониторинга АВК, в 2022 году розничные онлайн-продажи встраиваемых посудомоечных машин составили 7,1%, которые продолжали расти три года подряд, а количество новых продуктов, выпущенных в 2022 году, заняло первое место.

Количество больших наборов продуктов, состоящих из 15 и более товаров, в соответствии с потребительскими привычками китайцев, быстро увеличивается. В настоящее время продукты для посудомоечных машин постоянно итеративно обновляются, и процесс локализации посудомоечных машин также продвигается вперед в соответствии с фактическими потребностями китайских потребителей. Как лучше удовлетворить привычки использования китайских пользователей, улучшить пользовательский опыт и ускорить проникновение в китайские семьи, стало в центре внимания предприятий. В этом контексте доля крупнотоннажной продукции в соответствии с тенденцией закупок на китайском рынке еще больше увеличилась. С точки зрения количества комплектов сохраняется тенденция большого количества посудомоечных машин. Согласно данным мониторинга AVC, в 2022 году розничные продажи 15 комплектов и более продуктов на онлайн-рынке посудомоечных машин составят 23,5%, что на 10 процентных пунктов больше, чем за аналогичный период прошлого года; Розничные продажи 15 наборов продуктов и выше на офлайн-рынке составили 18,0%, увеличившись на 15,1 процентных пункта по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Посудомоечные машины стали многофункциональными, энергосберегающими, интеллектуальными и удобными. В последние годы у жителей наблюдается повышенный спрос на модернизацию бытовой техники, предпочтение отдается качественным товарам, которые могут «развязать руки». Посудомоечная машина, как «импортный продукт», стала одним из «трех новых кухонных предметов» все большего числа семей после локализованных улучшений.

Ovi Cloud считает, что в настоящее время направление модернизации посудомоечных машин в основном включает следующие три аспекта: во-первых, аналогично пути развития стиральных машин, посудомоечные машины также развиваются от одной функции к многофункциональной, разделенной и интегрированной сосуществованию. В настоящее время интеграция мытья, стерилизации, сушки и хранения стала одним из основных преимуществ новых продуктов для посудомоечных машин, и были реализованы функциональные инновации в улучшении дезинфекции, долгосрочном бактериостатическом хранении и других аспектах. Однако, как продукту, который освобождает обе руки, уровень проникновения посудомоечных машин в Китае намного ниже, чем у стиральных машин. Таким образом, то, как хорошо поработать на рынке и позволить большему количеству пользователей пользоваться посудомоечными машинами, может стать эффективным средством ускорения дальнейшего распространения посудомоечных машин.

Во-вторых, в условиях «ленивой экономики» популярны одномашинные многоцелевые, удобные и самоочищающиеся продукты. В то время как многофункциональные посудомоечные машины популярны, также широко используются и другие типы посудомоечных машин для мытья продуктов. Самоочистка и интеллектуальная модернизация делают эксплуатацию продуктов более простой и удобной, а также пользуются большим спросом у потребителей, стремящихся развязать руки в условиях «ленивой экономики». Таким образом, для марок посудомоечных машин повышение «простоты» и «свободных рук» по-прежнему остается одним из основных направлений будущей модернизации.

В-третьих, в 2022 году государство приняло ряд мер по содействию обновлению экологически чистой умной техники, а новой тенденцией обновления продукции стали энергосберегающие и интеллектуальные посудомоечные машины. В настоящее время энергосберегающая модернизация в основном включает в себя эффективность использования воды, многоуровневую/зональную стирку, двигатель с переменной частотой и т. д., в то время как интеллектуальная модернизация в основном фокусируется на взаимодействии человека с компьютером, интеллектуальной стирке и т. д., чтобы предоставить пользователям более эффективную, эффективные и гуманизированные интеллектуальные решения для мытья и сушки посуды. Предприятия могут воспользоваться возможностью политики «старое вместо нового» в отношении бытовой техники и создать новые точки роста потребления с помощью экологически чистых и интеллектуальных новых продуктов.

Розничные продажи дезинфекционных шкафов упали на 20%

Согласно общим данным АВК, общий объем дезинфекционных шкафов в 2022 году составит 3,451 млн 3,15 млрд юаней, а объем розничной торговли снизится на 24,8% в годовом исчислении; Розничные продажи упали на 19,7% в годовом исчислении, приблизившись к 20%.

Как один из старых комплектов профессиональной кухонной техники из трех частей, шкаф для дезинфекции по сути представляет собой усовершенствованный продукт. Если нет быстрого проникновения посудомоечной машины, то падение дезинфекционного шкафа может оставаться на том же уровне, что и вытяжки. Согласно Ovi Cloud, первая причина упадка шкафов для дезинфекции заключается в том, что они недостаточно хорошо отделены от категории посудомоечных машин, а специальность, хранение и другие атрибуты категории не расширяются во времени; Во-вторых, мы плохо провели своевременную модернизацию производства. Данные показывают, что доля розничных продаж дезинфекционных шкафов и вытяжек намного выше доли розничных продаж. В 2015 году доля розничных продаж дезинфекционных шкафов и вытяжек составила 21,9% и 13,9%, а к 2022 году доля розничных продаж дезинфекционных шкафов и вытяжных вытяжек составила 18,8% и 10,6%. Точно так же это также возможность для дезинфекционных шкафов справиться с новой эрой доминирования запасов в будущем.

Шкаф для дезинфекции еще больше усиливает характеристики профессиональной дезинфекции и хранения. С точки зрения функциональности текущий шкаф для дезинфекции постоянно расширяет уникальные возможности профессиональной дезинфекции и стерильного хранения. Например, новый продукт с тремя слоями и тремя выдвижными ящиками, который будет выпущен в 2022 году. В настоящее время основная перегородка между шкафом для дезинфекции и посудомоечной машиной включает в себя двухзвездочную дезинфекцию, раздельное хранение и т. д. Предприятия должны еще больше расширить эти основные функции и проделайте хорошую работу по разделению и прокатке по категориям.

Ссылаясь на опыт разработки ледяных баров и морозильных камер, дезинфекционные шкафы также начали преодолевать ограничения отдельных функций и пытаться интегрировать несколько функций, включая встроенную функцию подогрева, функцию холодного хранения, холодную стерилизацию пищевых продуктов и т. д., чтобы соответствовать требованиям. диверсифицированные потребности потребителей в дезинфекции и хранении. В будущем, с повышением уровня потребления, высококачественные дезинфицированные пищевые батончики могут попасть в большее количество семей и еще больше способствовать обновлению модного и здорового образа жизни.

С момента начала эпидемии повысилась осведомленность населения о состоянии здоровья, а дезинфекция распространилась с кухни на весь дом. В то же время новые категории дезинфекции быстро растут, особенно после открытия политики профилактики и контроля в декабре 2022 года, заметки об машинах для дезинфекции воздуха, машинах для озона и распылителях для дезинфекции в Красной книге демонстрируют взрывной рост. Ovi Cloud ожидает, что в постэпидемическую эпоху потребительский спрос на средства дезинфекции будет возрастать волатильностью, а также будут постепенно развиваться различные рынки дезинфекции, ориентированные на слои населения.

Согласно прогнозным данным AVC, общий объем посудомоечных машин в 2023 году составит 2,06 млн комплектов и 11,5 млрд юаней, при годовом увеличении розничных продаж на 8,7%; Розничные продажи увеличились на 12,5% в годовом исчислении, и посудомоечные машины будут продолжать расти высокими темпами. В 2023 году общий объем дезинфекционных шкафов составит 2,92 млн единиц и 2,9 млрд юаней, при годовом снижении розничных продаж на 15,5%; Розничные продажи упали на 8,5% в годовом исчислении, и тенденция к снижению дезинфекционных шкафов замедлится.