Восемь лет назад статья финансового обозревателя Ву Сяобо «Покупка крышки для унитаза в Японии» вызвала тысячу волн одним выстрелом. В то время термин «крышка для унитаза» не только стал горячей темой на двух сессиях одного года, но и ускорил развитие индустрии производства интеллектуальных унитазов в Китае. Также возник Тайчжоуский интеллектуальный туалетный город, сформировав промышленный кластер стоимостью миллиард долларов.
Однако сегодня, спустя 8 лет, умные туалеты не пошли по тому пути развития, который представлял себе рынок. Хотя они продемонстрировали тенденцию к быстрому росту и стали почти стандартной функцией на рынке твердого переплета, их общая популярность на рынке уже не так популярна, как феноменальная тема в начале, и они, похоже, встали на «нишевый» путь развития. Итак, какова текущая разработка умных туалетов? Каковы новые возможности развития для будущего рынка?
Почему интеллектуальный туалет так и не завоевал популярность после многих лет разработки?
Согласно общим данным онлайн-рекламы AVC, объем розничных продаж умных туалетов в 2022 году составил 2,569 млн единиц, увеличившись на 22,7% в годовом исчислении, а объем розничных продаж составил 6,22 млрд юаней, увеличившись в годовом исчислении. 23,4%. Хотя рыночная тенденция роста объема и объема превзошла общий рынок бытовой техники, общие взлеты и падения рынка бытовой техники в прошлом году не оказали полного влияния на рынок умных туалетов. Когда дело доходит до уровня предприятия, их восприятие изменений более глубокое.
По словам соответствующего ответственного лица TOTO, объем продаж TOTO на китайском рынке рос три года подряд с 2019 по 2021 год. Однако в прошлом году сильно повлияли форс-мажорные факторы, и объем продаж был самым низким. в последние годы, упав с 510 000 единиц в 2021 году до 317 000 единиц. Ответственный за Kohler также заявил, что их производство было отложено в первой половине прошлого года из-за воздействия эпидемии, и только в сентябре они работали сверхурочно, чтобы восстановить невыполненные заказы.
Однако с начала этого года, когда многие неблагоприятные факторы утихли, и появилась благоприятная национальная политика по стимулированию потребления, рынок в целом восстанавливается упорядоченным образом. Говоря о перспективах развития умных туалетов, многие компании выражают большой оптимизм в отношении будущего отрасли. Они считают, что есть две основные возможности для будущего развития рынка. Во-первых, новые пользователи украшений, особенно на рынке твердого переплета, умные туалеты нравятся как владельцам, так и разработчикам. По данным AVC Real Estate Compass 3.0, по состоянию на конец июля 2021 года уровень совпадения умных туалетов достиг 25%; Другой причиной является популярность общественных мест, таких как отели и общественные туалеты, которые, по словам компаний, помогают пользователям быстро получить доступ к продуктам и использовать их, тем самым формируя узнаваемость пользователей и предоставляя возможности для покупок на дому.
Однако на текущем этапе рынка уровень проникновения продуктов все еще очень низок. По данным AVC, уровень проникновения умных туалетов в Китае составляет всего 4%, что связано с недостаточным изучением рынка.
Относительно этого вопроса Чжу Цзюнь, вице-председатель Китайской ассоциации бытовой электротехники, однажды заявил, что в первые дни, под влиянием статьи У Сяобо и внимания правительства к умным туалетным изделиям, общественность получила признание этого продукта. Однако со временем общее внимание на макроуровне общества ослабевает, и из-за влияния характеристик продукта отсутствует коммуникативный голос для этого продукта для улучшения качества жизни населения; С другой стороны, текущая группа потребителей, которая вступает в контакт с этим продуктом, в основном сосредоточена на рынке предметов интерьера, принадлежит к определенной группе и составляет относительно небольшую долю всех потребителей. Таким образом, он превратился из широко известного в обществе в центр внимания нынешнего местного населения.
Поэтому в настоящее время ожидания предприятий также более рациональны и осторожны. «В прошлом году была накоплена часть спроса на украшения, и разумно говорить, что оно должно быть реализовано в первой половине этого года. Однако потребление среднего класса становится все более рациональным, и большинство из них в выжидательном положении». Человек, отвечающий за анализ ванных комнат Jardine Matheson, сказал, что необходимо подождать до июня, чтобы увидеть, действительно ли ситуация на рынке улучшится.
Легкие интеллектуальные продукты высвобождают жизненные силы, отраслевая конкуренция ускоряет популяризацию продуктов
Как упоминалось ранее, вопрос узнаваемости умных туалетов является одним из ключевых факторов, влияющих на их развитие на рынке. Ранее опрос, проведенный China Home Appliance Network и Ovi Cloud Network, показал, что 60% респондентов сталкивались с умными туалетами, причем почти половина пользователей сталкивалась с ними в общественных местах, таких как отели и дома с проживанием в семье. Однако больше респондентов выразили свое нежелание использовать умные туалеты в общественных местах из-за привычек использования и соображений гигиены. И это также указывает новые направления развития для огромного числа предприятий.
С точки зрения разработки продукта, легкие интеллектуальные продукты, оснащенные простыми интеллектуальными функциями, такими как обогрев сидений, ночные огни с датчиком света, автоматическая промывка по ощущениям ног и автоматическая промывка вне сиденья, высвобождают жизненную силу на рынке продаж.
Говоря об этой тенденции, ответственный за ванную комнату Jardine Matheson заявил, что легкие интеллектуальные продукты полезны для постепенного формирования потребительских привычек. «На самом деле умные туалеты существуют с начала 1990-х годов, но почему их трудно популяризировать? Поскольку это вопрос личной осведомленности, многие люди могут не привыкнуть к функции очистки, но подогрев сидений, автоматический смыв и т. д. могут. удовлетворить потребности большинства людей. Диапазон цен на легкие интеллектуальные туалеты в настоящее время совпадает с диапазоном цен на обычные туалеты, и уровень их проникновения будет продолжать расти в будущем.
Хотя текущая осведомленность об умных туалетах все еще невысока, с точки зрения потребительского рынка осведомленность постепенно углубляется. Ответственный за Kemu упомянул, что они заметили изменение осведомленности среди молодых потребителей. «Статья У Сяобо привлекла всеобщее внимание к здоровью стирки. Теперь некоторые молодые люди, которые арендуют дома, отличаются от прежних, и у них есть чувство улучшения здоровья. Мы видели некоторых молодых людей, которые, даже если они не заменяют унитаз «все-в-одном» при аренде дома по-прежнему заменит крышку унитаза, что сделает его более здоровым и комфортным.
Кроме того, с точки зрения развития отрасли текущая рыночная конкуренция становится все более жесткой. Уже в 2015 году в Тайчжоу, провинция Чжэцзян, постепенно был создан кластер интеллектуальной туалетной промышленности, который когда-то занимал почти 60% доли рынка. С развитием рынка в последние годы Сямынь в Фуцзянь и Чаочжоу в Гуандуне также начали формировать масштабы и стали основными промышленными базами для умных туалетов в Китае.
В связи с этим ответственный за ванную Yihe заявил, что быстрый рост других промышленных баз оказывает определенное влияние на Тайчжоу, но с точки зрения общей тенденции развития отрасли это хорошая вещь, которая способствует долгосрочному развитию. срок развития отрасли, интеллектуальный туалет-это продукт с сильным чувством опыта. Только попробовав его воочию, можно понять удобство продукта. Промышленные базы, такие как Чаочжоу, фактически продвигают и продвигают продукт, и все работают вместе, чтобы способствовать быстрой популяризации и развитию отрасли.
Интеллектуальные туалеты являются важной категорией для улучшения качества жизни людей, и их рыночное пространство самоочевидно. Многие компании заявили, что в будущем у них есть возможность стать продуктом того же уровня, что и крупные бытовые приборы, такие как мойка льда. Несмотря на то, что в краткосрочной перспективе не произойдет крупного рыночного взрыва, с углублением и популяризацией комфортных интеллектуальных туалетов, он продолжает удовлетворять стремления людей к лучшей жизни, и его рыночное будущее предсказуемо.
浙公网安备 33060402001386号 