Рынок бытовой техники демонстрирует признаки восстановления

Бытовая техника тесно связана с жизнедеятельностью людей. Потребление бытовой техники является важной частью потребления домохозяйств и играет важную роль в стабилизации роста, поощрении потребления и расширении занятости. Поскольку 2022 год подходит к концу, будущие тенденции рынка бытовой техники также привлекают внимание рынка.

«С наступлением сезона стимулирования продаж в конце года предприятия ускорят очистку запасов, и ситуация с давлением в отрасли бытовой техники постепенно улучшится, а долгосрочные основы отрасли не изменятся». Цзян Фэн, исполнительный директор Китайской ассоциации бытовой техники, заявил Securities Daily, что индустрия бытовой техники должна воспользоваться возможностью для стимулирования потребления и расширения внутреннего спроса, не отставать от меняющегося рыночного спроса и предпринимать новые шаги в области высококачественного развития. .

Недавно ряд учреждений опубликовал исследовательские отчеты, в которых прогнозируется, что потребительский рынок бытовой техники, как ожидается, достигнет дна и восстановится. 27 декабря CICC опубликовал отчет, в котором говорится, что восстановление потребления бытовой техники является тенденцией времени, но в краткосрочной перспективе возможны неудачи. Ожидается, что внутренний спрос на бытовую технику снизится в следующем квартале-двух кварталах. West China Securities также отметила, что с точки зрения спроса процветание потребительского спроса на бытовую технику по-прежнему находится слева. С усилением внутреннего спроса и приоритетом расширения потребления, вероятно, высвободится спрос на бытовую технику. Ожидается, что точка перегиба со стороны спроса приведет к увеличению стоимости отрасли бытовой техники. Zhongtai Securities считает, что 2023 год может быть более оптимистичным, оптимистичным в отношении проциклической эластичности пластин бытовой техники.

С этого года под влиянием множества факторов рынок бытовой техники пережил спад. Согласно данным Национального информационного центра индустрии бытовой техники, общий объем производства бытовой техники в Китае в первом квартале 2022 года упал на 12,3% в годовом исчислении и постепенно восстановился во втором и третьем кварталах. Объем рынка за первые три квартала достиг 522,4 млрд юаней, сократившись на 8,9% в годовом исчислении.

Хотя общий масштаб снизился за первые три квартала, китайский рынок бытовой техники по-прежнему обладает высокой устойчивостью, и появляются некоторые детерминированные возможности роста. Во время «Двойных 11» и «Двойных 12» в этом году продажи экологичной энергосберегающей бытовой техники, бытовой техники высокого класса и умной бытовой техники в офлайн-магазинах многих розничных продавцов бытовой техники выросли более чем на 120% по сравнению с предыдущим месяцем. , показывая признаки восстановления.

«По мере того, как жизнь жителей постепенно нормализуется, ожидается возвращение импульса экономического роста. Основными движущими факторами рынка являются повышение доверия потребителей после нормализации производства и жизни, восстановление потребительского спроса на качество и здоровье бытовая техника, освобождение от неудовлетворенного спроса, итеративная модернизация промышленных продуктов и функциональных технологий, а также совместное продвижение предприятий и каналов». Об этом в интервью Securities Daily заявил помощник президента и генеральный менеджер отдела исследований и инноваций Ovi Cloud Чжао Мэймэй. Aowei Cloud ожидает, что розничные продажи бытовой техники вырастут на 3% в годовом исчислении в следующем году.

Ван Хунцзи, генеральный менеджер бизнес-подразделения Zhongyikang White Electricity, сообщил Securities Daily, что ожидается постепенное восстановление рынка бытовой техники в ближайшие месяцы, и в следующем году рынок бытовой техники значительно вырастет. «Подавление внешних факторов на потребление в следующем году будет постепенно ослабевать, и ожидается, что жизнеспособность общественного потребления продолжит восстанавливаться. В дальнейшем по всей стране также будет осуществляться национальная политика поддержки расширения потребления, которая будет сильно стимулировать потребление бытовой техники. В следующем году экономика Китая имеет большой потенциал для восстановления, что также сильно повысит потребление бытовой техники. Кроме того, по мере постепенного восстановления рынка недвижимости потребление бытовой техники будет стимулироваться значительным ростом».

В 2022 году индустрия бытовой техники испытает множество поворотов, и связанные с ней предприятия столкнутся с необходимостью роста производительности. С точки зрения вторичного рынка, цены на акции Gree Electric Appliances, Midea Group и других компаний вышли из нисходящей кривой, и их оценка упала вдвое.

Аналитики Zhongtai Securities считают, что с точки зрения эффективности бизнеса, по сравнению с лидерами потребительского рынка по горизонтали, оценка лидеров рынка бытовой техники по-прежнему подчеркивает ценность золота в дефицитном диапазоне. Позже, с дальнейшим продвижением потребительских субсидий и восстановлением недвижимости, фундаментальная эластичность и эмоциональное восходящее пространство индустрии бытовой техники после незначительного улучшения будут большими. Предприятия должны воспользоваться тройной возможностью «улучшения оценки, внутреннего замещения и создания спроса».

Чжан Цзяньфэн, исполнительный заместитель генерального секретаря Китайской ассоциации производителей бытовой техники, сказал в интервью Securities Daily, что в течение 2022 года постоянное внедрение политики стимулирования потребления и выпуск новых национальных стандартов побудили отрасль к более нормативному развитию. технология неоднократно модернизировалась, и все еще есть возможности для стимулирования рынка экспорта умной бытовой техники высокого класса. Если предприятия по производству бытовой техники хотят вырваться из жесткой однородной конкуренции, им необходимо найти новый способ, взять на себя инициативу, чтобы уловить меняющуюся тенденцию политики, отраслей, рынков и т. д., динамически захватывать новые точки спроса потребителей и взять на себя инициативу в области инноваций.