Уход Onecup не сигнализирует об окончании капсульной кофеварки , Есть еще место

Вы бы купили кофемашину, чтобы пить кофе каждый день?

Как мы все знаем, кофе, как импортный продукт, очень популярен за границей. Многие люди не могут жить без кофе. От завтрака до полдника, кофе появляется . Однако в Китае не так много людей пьют кофе, и они, как правило, сосредоточены в городах первого уровня, особенно в Шанхае. Когда кофе впервые появился Китай , он был обозначен как «высококачественный». конец выпить». Помимо относительно дорогой цены, которая обошлась с десятки юаней за чашку, другая причина в том, что потребители в основном белый воротничок с и кофе стал для них способом показать свою Социальное статус и повысить личный харизма .

Шесть или семь лет назад, когда кофе не был популярен в Китае, многие с часто держали свои ноутбуки, заказывали Starbuckс, а затем садились в целом полдень. Может быть, они очень много работают, а может быть, они просто используют атмосферу Starbuckс, чтобы выделиться . Однако нельзя отрицать, что именно эта тенденция кофе как " элитный пить" выше и выше, а затем удалить кофе от потребители. В результате многие потребители которые просто любят пить кофе и не предъявляют таких высоких вкусовых требований, постепенно превратились в глаза к таким продуктам, как растворимый кофе и кофе в капсулах, которые подпитываемый взрыв капсульных машин давно.

Однако в последние годы в Китае появилось много кофеен, а группа брендов во главе с Ruixing снизила цену на кофе до менее чем 20 юаней. （ 3 доллара США ） , что поставило под угрозу развитие капсульная кофеварка с и другие продукты в некоторой степени. Недавно об уходе с рынка объявил независимый суббренд Joyoung Onecup, специализирующийся на исследованиях и разработках капсульная кофеварка с и напитки. Бренд существует на рынке уже почти 10 лет и выпустил 4 популярные модели капсульных кофеварок, а теперь должен уйти с рынка. Означает ли это конец эпохи капсул? кофеварка и что х следующий?

капсульная кофеварка рынок сокращается

До того, как кофе стал популярен в Китае, на рынке было не так много кофеен, в основном Starbuckс, Shangdao Cизfee и другие бренды. Относительно первоклассный декор магазина в сочетании с тем фактом, что цена самого кофе не из дешевых, сделали кофе популярным в первую очередь среди людей из высшего общества, где многие белые воротнички s пьют кофе в Starbucks с ноутбуками в руках. Однако с углублением осведомленности потребителей о кофе и появлением кофейных напитков на рынок, все больше и больше людей хотят попробовать эту «зарубежную китайскую медицину». Поэтому для того, чтобы массовый потребитель мог пить кофе по более низкой цене, капсульная кофеварка s были созданы.

Капсульная кофеварка s также поступали в Китай из-за границы с такими брендами, как Nэспрессо. из Nestle первой начала поставлять продукцию в Китай. Вдруг , многие бренды, такие как Xiaomi Суббренд Синьсян и Onecup от Joyoung присоединялись одна за другой, вызывая повальное увлечение капсульным кофе в Китае. В 1ч В 2019 году объем продаж на внутреннем рынке кофемашин составил 630 000 единиц, а объем продаж составил 700 миллионов юаней. (70 млн долларов США) , из них розничные продажи единицы и розничные продажи ценить of капсульная кофеварка s увеличился на 23% и 27,1% в годовом исчислении соответственно. За первые 10 месяцев 2021 г. капсульная кофеварка На их долю приходилось 28,2% рынка онлайн-кофемашин и 35,6% рынка офлайн-рынка, который показывать s большой потенциал развития.

Причина, по которой капсульный кофе так популярен и растет так быстро, в основном связана со следующими тремя причинами: во-первых, изготовление расходы является довольно низко. По сравнению с ценой около 40 юаней (5,7 долл. США) за чашку Starbucks кофе в пакетиках стоит всего 4-6 юаней. (0,7 долл. США) на чашку; Второй процесс очень простой и удобный. Например, капсульная кофеварка выпущенный Joyoung Onecup поддерживает однокнопочное изготовление , 30-секундное питье, автоматическая очистка и другие функции, что почти легкая задача операция; В-третьих, существует множество вариантов вкуса кофе, который отвечает различным запросам потребителей. Например, у Nespresso есть более дюжины видов, таких как Apezio, Casa и Rivanto с много вкусы на выбор.

Тем не менее, развитие капсульная кофеварка s не прошло гладко. С постепенным снижением цен на автоматические кофемашины высокого давления и полуавтоматические кофемашины высокого давления , тыс. это высококачественная кофемашина, которая может делать чистый вкус являются постепенно замещая долю рынка капсульная кофеварка с. Магазин доля в 1H в этом году показывает, что благодаря удобству и стабильности на полностью автоматические экстракционные машины высокого давления приходится почти 60% продаж, а на полуавтоматические автоматические экстракционные машины высокого давления и капсульные машины примерно по 20% каждая. Данные показывают, что высококачественные кофемашины серьезно угрожают жизненному пространству людей. капсульная кофеварка s, что может быть причиной того, что Onecup решила уйти с рынка в это время.

Полуавтоматическая кофеварка для эспрессо-машины Bean To Cup с кофемолкой и паровой трубкой

Причина, по которой капсульная кофеварка будет заменен другими продуктами так быстро, Xiaolei считает, что есть две причины следующим образом. Первый, хотя кофе капсулы богаты ароматом, вкусы фиксированы, что может не соответствовать предпочтениям большинства людей. При этом вкус эспрессо и экстрагированного кофе являются совсем другое, и люди, привыкшие к экстрактивному питью, вообще не любят espresso . Поэтому, капсульная кофеварка s могут удовлетворить потребности только небольшого числа людей и не являются популярным выбором.

Во-вторых, появление Lucking Coffee и других кофейных брендов вывело кофе из разряда элитных напитков в разряд элитных. Основной поток напитки, большинство из которых стоят около 20 юаней (3 доллара США) . Кроме того, благодаря магазинам и удобным площадкам на вынос пить кофе стало удобнее и дешевле, чем раньше, а вкусы стали достаточно богатыми и разнообразными. популярность более дешевого кофе сделало потребителей менее требовательными к капсульным машинам, что также является важной причиной постепенного снижения продаж.

Третий, Дефекты самого продукта и изменение потребительского спроса привели к постепенному снижению продаж и доли рынка капсульная кофеварка с. Возможно, это не окажет большого влияния на развитие всего рынка кофемашин, в конце концов, машины высокого класса все еще находятся в периоде роста. Однако время левый для капсульная кофеварка s действительно короткий. Если вы хотите выйти из спада и добиться роста, вам, возможно, придется внести серьезные изменения в продукты.

Как Будет ли разработана капсульная кофеварка ?

На самом деле, самая большая разница между капсульными кофеварками и традиционными и кофеварки высокого давления это вкус. Поэтому, если вы хотите увеличить продажи капсульных машин, вам может понадобиться улучшить вкус или опыт .

Сяолэй считает, что капсульная кофеварка бренд может понять популярные вкусы на текущий рынок с помощью маркетинговых исследований и запуск несколько модель s, чтобы сделать их популярными. Пока есть один или два вкуса, за которые потребители могут успешно платить, это может легко увеличить продажи машины. Подобно Green Mountain Coffee в Соединенных Штатах, она начинала как старомодный производитель кофе. эспрессо-машины , и его продажи были довольно низкими. Позже, они перешла на продажу только кофе, пока кофемашина была свободна, и сосредоточилась на приготовлении спешелти кофе. Продажа кофейных капсул увеличила рыночную стоимость в 150 раз за 6 лет, а в какой-то момент даже превзошла стоимость Starbucks.

Кофеварки не являются расходным материалом, но любители кофе могут потреблять от 2 до 3 капсул кофе в день. Вы не можете полагаться на продажи кофемашин капсула продажи. Вместо этого вы должны изменить свое мышление и представить некоторый кофейные капсулы с популярными вкусами или хорошая репутация для привлечения потребителей к покупке капсул и кофемашин. Как и Lucking Coffee, выпущенные Velvet Latte и Raw Coconut Latte успешно стали популярными. напитки и оставаться самые продаваемые вкусы. Чтобы поддерживать выживание брендов кофеварок, выбор вкуса кофейной капсулы действительно важен.

Конечно, есть еще один способ улучшить вкус кофейных капсул — сотрудничать с кофейными брендами, такими как Starbucks, Maxwell, Nestle. У них есть большой опыт в маркетинге и потребительская база, и они знают, как сделать вкус кофе нравится людям . Поэтому сотрудничество между брендами кофемашин и традиционными кофейными брендами также является для них одним из эффективных способов выживания. Joyoung Onecup когда-то сотрудничал с брендом Costa, но это сотрудничество запоздало и не смогло возродить бренд. Но это должен быть более осуществимый подход, и, возможно, брендам кофеварок нужно продолжать попытки.

Кроме того, бренд также может начать с самой кофемашины и оснастить ее капсульная кофеварка с более интеллектуальными и автоматическими функциями, что делает продукт более продвинутым и простым в использовании, а также варит кофе с более мягким вкусом. рыночная ориентация принадлежащий капсульная кофеварка является доступный и удобно. Трудно, чтобы функция продукта была такой же совершенной и продуманной, как высококачественная кофемашина, но может ли она еще больше улучшить функцию продукта, например, функцию вспенивания молока, чтобы добавить ощущение церемонии для потребителей и позволяет потребители для точного улучшения вкуса кофе путем добавления молока.

Что касается текущей ситуации на рынке, все еще есть некоторые спрос на капсульная кофеварка с, но эта доля неуклонно разрушенный на дорогих кофемашинах. Капсула кофеварка Поэтому следует искать эффективный способ переломить ситуацию на раннем этапе, чтобы избегать Судьба существование маргинализировать ред. .

Источник: www.t mtpost.com/6332390.html