В последние несколько лет под совместным катализом новой экономики и новых потребительских привычек небольшая бытовая техника с высокой красотой, интеллектом, персонализацией и другими характеристиками постепенно становится важной движущей силой роста рынка бытовой техники. Согласно данным iMedia Consulting, общий объем рынка малой бытовой техники в Китае имеет очевидную тенденцию к росту с 2017 по 2021 год, при этом совокупный пятилетний темп роста составляет 8,72%. Ожидается, что к 2023 году объем рынка умной малой бытовой техники в Китае достигнет 192,4 млрд юаней.
Бытовая техника, разделенная на различные типы мелкой бытовой техники, является самой популярной на рынке в 2022 году: около 41,6% потребителей предпочитают покупать, за ней следуют кухня и ванная комната, на которые приходится 37,2%. С точки зрения брендов, Midea, Jiuyang и Suber являются одними из самых конкурентоспособных брендов в отрасли, с самым высоким уровнем покупки брендов мелкой бытовой техники в Китае, на которые приходится 51,7%, 50,0% и 45,1% соответственно, что намного выше, чем у Philips. Миджия и Медведь.
Источник данных: AIMedia Consulting
С выражением разнообразных потребностей пользователей в использовании, последовательно появляются более мелкие бытовые приборы с функциональной сегментацией или расширением, и малые бытовые приборы вступили в период быстрого развития расширения категории.
Категория мелкой бытовой техники класса «высокое удовольствие» расширяется
Среди них мелкая бытовая техника пытается расширить путь развития высококлассного удовольствия. Оглядываясь назад на рынок мелкой бытовой техники в 2022 году, кофемашины как представители мелкой бытовой техники показали себя хорошо. Согласно данным о продажах Tmall, в 2022 году продажи кофемашин росли шесть месяцев подряд, при этом годовой темп роста составил более 200%. В горячем списке кофемашин пятерка лидеров продала более 500 кофемашин за две недели. На крупномасштабном узле продвижения «Двойной 11» бренд кофемашин продал заранее более 2000 штук.
Среди них полуавтоматическая кофемашина является лучшей на рынке. Ожидается, что доля розничных продаж в течение всего года достигнет 44%, превзойдя полностью автоматические кофемашины и став лидером на китайском рынке кофемашин. По сравнению с текущей ситуацией на зарубежном рынке, где преобладают полностью автоматические продукты, китайский рынок кофемашин представляет собой уникальную модель продукта, отличную от зрелого рынка.
В соответствии с различными методами экстракции кофемашины обычно можно разделить на американские кофемашины, капсульные кофемашины, итальянские полуавтоматические кофемашины и итальянские полностью автоматические кофемашины. Среди них полуавтоматическая кофемашина учитывает метод игры и качество и больше подходит для новой растущей группы потребителей кофе. По сравнению с кофемашиной с капельным фильтром и капсульной кофемашиной в американском стиле, полуавтоматическая итальянская кофемашина, хотя ее работа сложна, производит продукцию более высокого качества и имеет больше производственных возможностей, которые могут удовлетворить стремление потребителя к высококачественному кофе. . В то же время представленные на рынке полуавтоматические кофемашины постоянно совершенствуются и совершенствуются. Большинство полуавтоматических кофемашин имеют несколько встроенных функций, таких как интеграция помола и система рисования цветов, чтобы свести к минимуму сложность приготовления кофе. По сравнению с полностью автоматической кофемашиной с широким набором функций преимущества полуавтоматической кофемашины заключаются в экономичности и производственном опыте. С одной стороны, он обеспечивает высококачественный кофе по более низкой цене, позволяя потребителям участвовать в производственном процессе. В дополнение к интегрированной конструкции некоторые полуавтоматические кофемашины также оснащены визуальным манометром, интеллектуальным контролем температуры и другими функциями, что дает потребителям более сильное чувство контроля над процессом производства кофе и обеспечивает положительные отзывы.
Под влиянием концепции утонченной жизни и элитного потребления отношение людей к кофе постепенно изменилось от первоначальной потребности освежиться к социальным потребностям. Некоторые люди считают употребление кофе своей «просто необходимостью» в повседневной жизни. Расширение и падение рынка кофе и привычка потребителей к вкусу кофе делают кофе уже не нишевым товаром, а потребительским спросом населения. В то же время в какой-то степени употребление кофе является неким символом качества жизни. Сочетание различных факторов создает благодатную почву для роста китайского рынка кофемашин.
Мелкая бытовая техника, ориентированная на обслуживание, по-прежнему пользуется спросом
Во-вторых, хорошую динамику развития сохранила «сервисно-ориентированная» мелкая бытовая техника. Быстрый темп жизни способствует рождению ленивой экономики, а «ленивые люди» новой эры, которым необходимо сосредоточиться на рабочем месте или соответствующих профессиях, более склонны эффективно использовать свободное время и делать как можно больше дел. как может порадовать себя в ограниченное время отдыха. Однако им часто приходится сталкиваться со многими «необходимыми» делами в своей жизни, такими как повторяющаяся и утомительная работа по дому, какая-то монотонная и неинтересная работа, которая не может создать ценности, сжимающая свободное время людей.
Чистые бытовые приборы, которые могут предоставить людям альтернативные трудовые услуги, могут решить их проблемы. Соответствующие данные показывают, что розничные продажи подметальных роботов в первой половине 2022 года составят 5,73 млрд юаней, что на 9% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эволюция способности к самоочищению под интеллектуальным атрибутом повышает полезность подметальных роботов. В дополнение к основной уборке шваброй или самостоятельному сбору пыли подметальный робот также может «позаботиться» о передней и задней уборке, требующей участия человека. Например, в прошлом году Stone Technology запустила автоматическую систему подачи и слива воды, а также интеллектуальный комплект для сушки. С помощью комплекта автоматической подачи и слива воды робот для подметания камней может осуществлять автоматическое пополнение водой резервуара для чистой воды и автоматический слив резервуара для сточных вод, что делает ручное добавление воды в резервуар для воды и замену воды вручную. Интеллектуальный сушильный комплект может быстро отвести влагу от швабры при сильной силе ветра 3160 об/мин и безопасной температуре 45 °C благодаря специально настроенному высокоскоростному центробежному вентилятору и конструкции воздуховыпускного отверстия с 26 отверстиями в основании. После того, как подметальный робот завершит уборку земли, пользователю не нужно доставать мокрую швабру для сушки. Применение функции сушки не только позволяет избежать проблем с мокрыми руками пользователей, но также позволяет избежать проблем с бактериями и специфическим запахом, вызванным длительно влажными швабрами.
Covos, еще один известный отечественный производитель подметальных роботов, стремится развивать интерактивную функцию домашних сервисных роботов. Возьмем, к примеру, T10 OMNI. Он имеет интеллектуальный, полнофункциональный функциональный дизайн и уникальный «Интеллектуальный голосовой помощник YIKO». В процессе использования интеллектуальный голосовой помощник YIKO AI может напрямую связывать способность взаимодействия естественного языка с роботами для домашнего обслуживания за счет глубокой интеграции языкового и визуального ИИ, чтобы пользователи могли осуществлять удобное голосовое управление без привязки какого-либо дополнительного оборудования и экологии. Кроме того, интеллектуальный голосовой помощник YIKO AI также может преобразовывать разговорный язык пользователей в слова, точно понимать намерения пользователей и далее преобразовывать их в инструкции по эксплуатации с помощью мощной базы знаний о голосе и технологии распознавания голоса, что позволяет достичь цели очистки «уберись, как только заговоришь».
Нисходящее давление традиционных мелких бытовых приборов велико
Тем не менее, есть также много мелкой бытовой техники, которая продвигается вперед под большой нагрузкой, а представляемая ими мелкая кухонная техника сталкивается с большим давлением вниз. Согласно общим данным традиционных каналов AVC, хотя онлайн-рынок как «большая голова» обеспечил почти 38,6 млрд розничных продаж кухонной техники в 2022 году, «разрывное снижение цены» в цене за единицу представляет собой общую «миниатюру». рынок кухонной техники.
Соответствующие данные показывают, что кухонная техника является наиболее уцененной категорией во время Double 11 в этом году. Среди них фритюрницы и другие товары со значительной скидкой. Многие бренды фритюрниц, рисоварок и других продуктов обычно имеют скидку около 30%, а скидка на цельную печь приближается к 50%.
Столкнувшись с конкурентным давлением со стороны новых и старых брендов на рынке и узким местом, связанным с однородностью продукции, идея продажи мелкой кухонной техники больше похожа на «распродажу» и не имеет достаточного пространства для получения прибыли. Розничные продажи мелкой бытовой техники в категории средств личной гигиены в первой половине этого года составили 8,59 млрд юаней, что на 11,5% меньше, чем в прошлом году, и 43,75 млн единиц, что на 13,9% меньше, чем в прошлом году.
В условиях жесткого потребления потребители предъявляют более высокие требования к функциональности и качеству продукции. Несмотря на то, что категория мелкой бытовой техники постоянно расширяется, малая бытовая техника, не имеющая атрибутов жесткого спроса, должна иметь надежную гарантию качества и способность к постоянным инновациям, а также интегрировать более интеллектуальные, здоровые, основанные на сценариях и другие концепции продуктов для удовлетворения потребностей. большего количества потребителей, если они хотят сохранить определенную долю рынка. Когда наступит 2023 год, получит ли индустрия мелкой бытовой техники новое развитие? Подождем и посмотрим.
浙公网安备 33060402001386号 