После периода давления и спада в 2022 году китайская промышленность бытовой техники демонстрирует признаки восстановления в начале 2023 года при поддержке со стороны политики.
В «Наброске стратегического плана расширения внутреннего спроса (2022–2035 годы)», опубликованном Центральным комитетом Коммунистической партии Китая и Государственным советом, предлагалось «поощрять потребление предметов интерьера, увеличивать потребление умных бытовых приборов и продвигать развитие цифровых домов». На очередной пресс-конференции Министерства торговли, состоявшейся 29 декабря 2022 года, пресс-секретарь Шу Цзюэтин заявил, что Министерство торговли совместно с соответствующими ведомствами будет активно принимать меры по восстановлению и расширению потребления, а также постоянно повышать фундаментальную роль потребления в экономическое развитие, которое четко предлагало стимулировать потребление бытовой техники, продвигать экологичную умную технику в сельской местности и заменять старое новым. Это также дает возможность производителям бытовой техники воспользоваться возможностью провести промышленную модернизацию.
Опрошенные эксперты считают, что с постоянным совершенствованием недавней политики в сфере недвижимости наступит переломный момент, внутренний спрос на предметы интерьера по-прежнему очень высок, а бытовой прибор промышленность, как ожидается, откроется весной.
На рынке бытовой техники стали появляться признаки восстановления
Когда Центральная экономическая рабочая конференция в 2022 году развернула задачи экономической работы на 2023 год, она поставила на первое место «усилия по расширению внутреннего спроса» и особо подчеркнула «приоритет восстановления и расширения потребления». Будучи важной частью домашнего потребления, потребление бытовой техники также является важным средством расширения внутреннего спроса.
Все новое в Новом году. По мере приближения Праздника Весны каждая семья должна заменить некоторые новые бытовые приборы, и рынок бытовой техники также открыл сезон распродаж. Когда репортер посетил офлайн-магазин в Сунине, Пекин, он увидел, что почти вся бытовая техника была помечена рекламными скидками, и на них также накладывались мероприятия по полной уценке. Покупатели магазина шли нескончаемым потоком.
Г-н Ян, который покупает в магазине бытовую технику, сказал репортеру: «После дальнейшей оптимизации мер по профилактике и борьбе с эпидемией на повестку дня, наконец, была поставлена отделка нашего нового дома. Недавно мы с женой выбирал товары в крупных магазинах бытовой техники.Помимо холодильников, телевизоров, стиральные машины , мы также рассматриваем возможность приобретения некоторых умных бытовых приборов, таких как посудомоечные машины, встроенные духовки, подметальные машины и т. д.».
Репортер отметил, что, чтобы воспользоваться возможностью фестиваля и увеличить потребление, предприятия по производству бытовой техники последовательно запустили различные новогодние рекламные мероприятия: в конце 2022 года снова открылся ежегодный фестиваль весеннего фестиваля Чанхун Мэйлин, и мероприятия охватывают три узла Нового года, Праздника Весны и Праздника фонарей, которые длились с конца декабря 2022 года до начала февраля 2023 года; В конце 2022 года компания Siemens Home Appliances вместе с JD.com впервые организовала день супербренда и запустила карнавал покупок умной бытовой техники онлайн и офлайн одновременно.
В то же время основные платформы электронной коммерции также запустили рекламные акции, такие как «Новогоднее омоложение» и «День умного прилива» для бытовая техника , со значительными продажами. Например, компания JD Home Appliances объявила, что с 26 декабря 2022 г. по 26 февраля 2023 г. JD будет сотрудничать со всеми крупными производителями электрических брендов для проведения ежедневных льготных и еженедельных тематических потребительских мероприятий во время Двойного фестиваля, чтобы повысить жизнеспособность потребительский рынок бытовой техники.
Многие учреждения вообще считают, что восстановление потребления бытовой техники является общей тенденцией. В ближайшем будущем политическая сторона продолжала оставаться позитивной. Ожидается, что восстановление политики в отношении недвижимости и реализация Стратегического плана расширения внутреннего спроса улучшит конечный спрос в отрасли производства бытовой техники и повысит доверие рынка.
Высококачественная бытовая техника продолжает раскрывать потенциал роста
«Под двойным давлением воздействия эпидемии и неуверенности в восстановлении мировой экономики в 2022 году в определенной степени пострадают производство, обращение и потребление отрасли бытовой техники, а также рост потребления традиционных продуктов бытовой техники. Напротив, новые категории бытовой техники, такие как кондиционеры свежего воздуха, сушилки для белья, посудомоечные машины, поломоеечные машины, самоочищающиеся подметальные машины, встроенные плиты и т. д., будут приветствоваться потребителями и станут новыми точками роста и рынком. В то же время стоит отметить, что спрос на обновление и модернизацию потребления не снижается, а конечные продукты среднего и высокого уровня преобразования частоты, энергосбережения, интеллекта, большой емкости и других типов по-прежнему быстро растут, принося больше возможностей для качественного развития отрасли бытовой техники», — сказал Тао Сяонянь, президент Китайской ассоциации производителей бытовой техники.
«Причина в том, что с быстрым ростом семей со средним и высоким доходом в Китае в последние годы концепции потребления людей постоянно обновляются, а спрос на качественную и высококлассную бытовую технику растет день ото дня. Под влиянием этого бытовая техника совершенствуется в сторону интеллектуальных, экологически чистых и высококачественных устройств и становится все более популярной на рынке». Фу Ифу, старший научный сотрудник Института финансовых исследований Star Map, сказал репортеру International Business News: «Отложенный спрос на повышение потребления из-за эпидемической ситуации в сочетании с преимуществами национальной политики откроют возможности для преобразования и модернизации индустрия бытовой техники.
В связи с этим предприятия бытовой техники были готовы постоянно улучшать свою стратегическую планировку и захватывать новые высоты. Репортер узнал от Haier Zhijia, что в ответ на диверсифицированный спрос, вызванный тенденцией к повышению потребления, Haier Zhijia предложила трехуровневую стратегию бренда: «бренд высокого класса, бренд сцены и экологический бренд», которая открыла новый путь от продавать продукты, продавать сцены продавать экологию. Недавно Haier запустила вторую фазу проекта научно-технического инновационного экологического парка, который станет новой отправной точкой для реализации стратегии экологического бренда Группы и лидерства в научно-технических инновациях, а также новым носителем для Группы. ускорить внедрение экологических брендов.
В начале нового года также появилась серия новинок предприятий бытовой техники: предпродажа робота для обслуживания дома Xiaowei от Midea открылась, Gree показала в прямом эфире новые продукты теплового насоса центрального кондиционирования воздуха, а первая партия Changhong Холодильники с чипом MCU отключились, что оживило рынок бытовой техники высокого класса.
Фу Ифу сказал, что в будущем предприятия бытовой техники должны воспользоваться этой возможностью, уделять больше внимания качеству товаров и созданию стоимости, постоянно повышать добавленную стоимость и конкурентоспособность продукции, а также улучшать услуги бренда, что также является неизбежным выбором для дальнейшего привлечения и консолидации. потребители.
浙公网安备 33060402001386号 