Падение рынка мелкой бытовой техники в годовом исчислении в 2022 г. возвращается к рациональности, а 2023 г. полон возможностей

Прошел 2022 год, а показатели всей отрасли бытовой техники, можно сказать, очень низкие. Даже отрасль мелкой бытовой техники, добившаяся контртрендового роста на ранней стадии эпидемии, вернулась к рациональности и в 2022 г. продемонстрировала слабую динамику. Различные товарные категории мелкой бытовой техники демонстрируют разные тенденции снижения.

Согласно общим данным традиционного канала АВК, розничные продажи мелкой кухонной техники (рисоварки, индукционные плиты, электроскороварки, машины для производства соевого молока, миксеры, соковыжималки, электрочайники, фритюрницы, медицинские кастрюли, электрические пароварки, настольные однофункциональные духовки, фритюрницы) составили 52,3 млрд юаней в 13 категориях, что на 6,7% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; Объем розничных продаж составил 22,049 млн единиц, что на 12,7% меньше, чем в прошлом году.

Среди них розничные онлайн-продажи составили 38,6 млрд юаней, что на 2,9% меньше в годовом исчислении; Розничные продажи на офлайн-рынке составили 13,43 млрд юаней, сократившись на 16,0% в годовом исчислении. Кроме того, продажи канала Tiktok достигли 5,74 млрд юаней, что составляет 17,6% онлайн. Хотя производительность каждой подкатегории отрасли бытовой техники невысока, она демонстрирует большой потенциал.

Согласно «Белой книге о тенденциях мировой малой бытовой техники 2022 года», опубликованной в прошлом году, потребление мелкой бытовой техники на душу населения в мире достигло порога в 30 долларов США, а потребление на душу населения в развитых странах может превысить его в 1,5–2 раза. развивающихся стран. Будучи крупнейшим рынком бытовой техники в мире, Азиатско-Тихоокеанский регион полон возможностей, и китайский рынок мелкой бытовой техники также полон возможностей.

Каковы тенденции мелкой бытовой техники, или где перспективы роста в будущем? Автор считает, что направление развития или тенденция роста рынка мелкой бытовой техники в основном связаны с экологически чистой и здоровой, интеллектуальной и функциональной диверсификацией, которая будет основным направлением для продуктов малой бытовой техники для достижения роста против тренда.

Во-первых, это экологизация бытовой техники. Тенденция здоровой мелкой бытовой техники становится все более очевидной. Воспользовавшись возможностью здоровой мелкой бытовой техники, можно реализовать обновление продукции. В постэпидемическую эпоху спрос людей на здоровую мелкую бытовую технику, как правило, высок, и многие мелкие бытовые приборы для личной гигиены также уделяют больше внимания потребностям людей в области здравоохранения.

Кроме того, с помощью национальной политики энергосбережения и защиты окружающей среды потребители все чаще предпочитают здоровые и энергосберегающие бытовые приборы, такие как инструмент для удаления клещей, подметание и перетаскивание микробов, универсальная машина, воздух очиститель и т. д. Эти полезные для здоровья бытовые приборы станут одним из основных направлений в будущем.

Далее идет интеллектуализация бытовой техники. По мере того, как после 90-х годов постепенно становится основным потребителем, с эволюцией концепции жизни молодых потребителей и повышением уровня интеллектуальных требований, растет спрос на их хобби, физическое здоровье и интеллектуальную и комфортную жизнь. Мелкая бытовая техника, такая как многофункциональные кухонные машины, посудомоечные машины для пола, диспенсеры для воды мгновенного действия, мойки для фруктов и овощей, плиты для подогрева пищи, кормушки для кошек и другая мелкая бытовая техника, станет темой мелкой бытовой техники в 2022 году.

реклама

Например, с интеллектуальными программами, небольшими кухонными приборами, которые могут осуществлять приготовление пищи одной кнопкой, а также устройствами, которые могут получить доступ к Интернету вещей, небольшими приборами, которыми можно управлять с помощью мобильных телефонов, и так далее, интеллект станет одной из движущих сил. способствовать развитию мелкой бытовой техники в будущем.

Последнее — диверсификация функций. С развитием рынка мелкой бытовой техники продукты малой бытовой техники постепенно перешли от одной функции к эпохе разнообразных функций. Кроме того, видов мелкой бытовой техники становится все больше, и они становятся все более детализированными. Например, есть швабры, швабры и швабры. Диспенсер для воды также делится на кастрюлю для здоровья, кофеварку, машину для чая с молоком и так далее. Детализируется и разнообразие мелкой бытовой техники.

С повышением уровня жизни всевозможная умная мелкая бытовая техника и мелкая бытовая техника стали новыми фаворитами потребителей, а многофункциональные товары стали предметом стремления людей.

Основатель People's Home Appliance Network Ян Фань, старший представитель средств массовой информации, сказал: «Хотя рынок мелкой бытовой техники сократился в 2022 году, будущее всего рынка мелкой бытовой техники полно возможностей, особенно в сфере интеллектуальных, здоровая и экологичная, а также функциональная диверсификация. Однако порог входа на рынок мелкой бытовой техники относительно низок. Оставаясь бдительными в отношении жесткой конкуренции в отрасли, мы должны проявить наше воображение, создавать более инновационные продукты и добиваться прорывов и преобразований».

Ожидается, что к 2023 году объем китайского рынка умной мелкой бытовой техники достигнет 192,4 млрд юаней, полный возможностей и проблем.