Сохранится ли тепло индустрии мелкой бытовой техники в 2023 году?

Столкнувшись с рыночной ситуацией, когда «рынок внезапно станет холодным в 2021 году и останется вялым в первой половине 2022 года», небольшой бытовой прибор промышленность, наконец, продемонстрирует некоторые признаки восстановления во второй половине 2022 года.

Согласно общим данным омниканального продвижения Ovi Cloud (AVC), с января по сентябрь 2022 года омниканальные розничные продажи 14 категорий мелкая кухонная техника составил 41,35 млрд юаней, увеличившись на 5,7% в годовом исчислении.

Во время Национального дня этого года и продвижения Двойного одиннадцатого национального конгресса общие показатели категории мелкой бытовой техники также оказались лучше, чем ожидалось. По данным мониторинга АВК, в Национальный день (22W40-41) розничные онлайн-продажи всех категорий мелкая кухонная техника достиг 1,32 млрд юаней, увеличившись на 6,0% в годовом исчислении; В течение 2022 года Double 11 (22W44-46) розничные продажи мелкой кухонной техники составили 5,08 млрд юаней, продемонстрировав небольшой рост.

Однако небольшое оживление рынка коснулось не всех предприятий мелкой бытовой техники. Согласно данным отчета за третий квартал, обнародованным компаниями, котирующими малую бытовую технику некоторое время назад, некоторые предприятия еще не вышли из кризиса.

В первые три квартала этого года, за исключением двукратного роста выручки и прибыли, достигнутого Xiaoxiong Electric и Xinbao, показатели других компаний были неудовлетворительными. Среди них выручка и чистая прибыль Jiuyang и Beiding снизились. Хотя чистая прибыль Supor увеличилась, масштаб выручки продолжает снижаться.

Итак, сохранится ли тепло индустрии мелкой бытовой техники в 2023 году? ?

Итеративное обновление традиционных жестких категорий спроса для поддержания устойчивого роста

С точки зрения цикла разработки продукта традиционные мелкая кухонная техника представленные рисоварками, электрическими чайниками и т. д., вступили в зрелый период, и текущее удержание рынка относительно велико. Текущий и будущий рыночный спрос в основном касается модернизации.

В этом контексте предприятия активно продвигают итерацию продуктов, чтобы стимулировать более высокие требования к обновлениям. Возьмем, к примеру, рисоварки. В последние годы на рынке появились более высокотехнологичные и интеллектуальные продукты, такие как рисоварки IH и рисоварки с низким содержанием сахара.

Электрические чайники также постепенно расширяют функции контроля температуры и изоляции, управления сенсорным экраном, бактериостаза и т. Д. Кроме того, с точки зрения внешнего вида и материалов, традиционная кухонная техника также постоянно обновляется.

Появление новых технологий и функций также принесло на рынок новые точки роста. Согласно данным Tonglian, с января по октябрь 2022 года годовой темп роста продаж платформы Tmall JD для рисоварок, электрических чайников, микроволновых печей и электрических скороварок составил 9,48%, 2,30%, 0,85% и 2,02%. соответственно, что выше, чем в 2021 г.

С этой точки зрения, благодаря обновлению продуктов, ожидается, что традиционные категории «просто необходимые» продолжат поддерживать устойчивую тенденцию роста в следующем году.

Новые трендовые категории появляются одна за другой, и в будущем их объем будет увеличиваться.

Под постоянным катализом концепций «ленивой экономики» и «единой экономики» на внутреннем рынке появляются новые категории мелкой бытовой техники, способствуя росту отрасли.

Появились новые категории: от стенолома и кастрюли для сохранения здоровья, которые стали популярными в 2017 году, до многофункциональной кастрюли, которая стала популярной на рынке в 2019 году, и воздушной сковороды, которая стала популярной на рынке в 2020 году. на рынке, тем самым стимулируя новый рыночный спрос.

В 2021 году из-за высокой базы общий рост рынка мелкая кухонная техника будет резко снижаться, и новые категории также будут испытывать «феномен охлаждения» в разной степени. Однако со второй половины 2022 года при снижении эффекта базы спрос на различные категории начал восстанавливаться, особенно на товары, улучшающие качество жизни, такие как фритюрницы, электропароварки, настенные разбиватели, кофеварки и т. д. ., показывая постепенный и периодический восходящий тренд.

По данным Unicom, с января по октябрь 2022 г. годовой темп роста продаж платформы Tmall JD для фритюрниц, кофеварок, электромагнитных чайных плит и электрических пароварок составил 121,54%, 52,35%, 77,62% и 79,00% соответственно. Темпы роста фритюрниц далеко впереди.

Кроме того, во второй половине 2022 года упавшая когда-то на «дно» стеноломная машина также демонстрировала явные признаки прогрева. По данным Ovi Cloud, с июля по сентябрь 2022 года онлайн-продажи стеноломов увеличились на 16,45%, 1,3% и 16,99% в годовом исчислении соответственно; В Национальный день розничные продажи стеноломов также выросли на 9,5% в годовом исчислении.

В условиях высокого роста в этом году темпы роста новых категорий, таких как фритюрницы и кофеварки, могут замедлиться в следующем году, но общие темпы роста по-прежнему выше, чем в целом по рынку, что способствует общему росту отрасли.

Рынок возвращается к нормализации, и подчеркивается тенденция повышения качества.

После развития американских горок в предыдущие два года индустрия мелкой бытовой техники постепенно возвращается к нормальному режиму роста. С точки зрения общей конъюнктуры рынка в 2022 году потребители станут более рациональными и будут отдавать особое предпочтение малой бытовой технике с высоким качеством, многофункциональными характеристиками и четко дифференцированными сценариями. Это также приносит вдохновение для многих малых предприятий по производству бытовой техники. Разнообразная и качественная креативная мелкая бытовая техника может стимулировать энтузиазм пользователей.

Придерживаясь видения бренда стать «любимой мелкой бытовой техникой для молодежи», KoBear Electric сосредоточится на продвижении стратегии бутиков в 2022 году. С одной стороны, сокращение SKU и оптимизация структуры продукта; С другой стороны, мы захватим элитный рынок за счет брендов с высоким уровнем терминалов. Например, Xiaoxiong получила авторизацию бренда от Brandt, первого из четырех основных брендов благородной бытовой техники в мире, и отвечает за исследования и разработки и продажи этого бренда в Китае. После ряда стратегических корректировок выручка и прибыль Xiaoxiong Electric вырастут в третьем квартале 2022 года.

Jiuyang также прилагает усилия для оптимизации структуры продукта и постоянно совершенствует компоновку продуктов среднего и высокого класса. Например, 31 августа этого года на Всемирной конференции по передовому производству 2022 года компания Jiuyang представила серию продуктов «Космические технологии», на которых компания сосредоточится в 2022 году, в том числе космические технологии горячей очистки, аэрофритюрницы космических технологий, космические Рисоварка с покрытием Technology 0 и машина для производства соевого молока Space Technology без мытья.

В то же время Supor продвигается вперед к решениям для нескольких категорий кухонных сценариев и разрабатывает небольшие кухонные приборы на основе сценариев с передовыми технологиями 5G, Интернета вещей и другими технологическими партнерами. Возьмем, к примеру, маленькую кухонную машину C шеф-повара. Пользователи могут быстро завершить утомительный сетевой процесс приготовления пищи одним прикосновением к мобильному телефону Huawei, а затем получить большое количество рецептов шеф-повара с помощью универсальной карты, всплывающей на мобильном телефоне. Маленький шеф-повар также может в полной мере использовать 10 методов приготовления, таких как запекание на воздухе, тушение, жарка/тушение и сбор сока, и автоматически взвешивать сырье, чтобы помочь пользователям завершить весь процесс приготовления с помощью интерактивных способов, таких как экран дисплея. и голос.

Нетрудно обнаружить, что на фоне давления общей среды ведущие предприятия мелкая кухонная техника прилагают усилия, чтобы измениться и стремятся пройти цикл экономического спада. Ожидается, что в будущем, с обновлением структуры продукции и постоянным улучшением качества продукции, сектор мелкой бытовой техники постепенно выйдет из кризиса. Среди них категории тенденций высокого качества будут быстро развиваться на основе потребительских предпочтений, что придаст новый импульс росту доходов малых предприятий по производству бытовой техники в переходный период.