«Маленький человек с большой силой», этот маленький бытовой прибор делает состояние в тишине?

Для жителей южного региона «День возвращения на юг» будет приходить вовремя в марте и апреле каждого года, а после этого будет больше «Воды драконьих лодок» и «Сливового дождя». «Стены потные, одежда не высыхает, а одеяло кисло пахнет...» стало истинным изображением повседневной жизни в сырую и дождливую погоду.

Самый научный способ справиться с сырой погодой — это установить в доме осушитель воздуха. Согласно данным Baidu Index, в последнее время общий поисковый индекс осушителей увеличился на 41% в годовом исчислении и на 11% в месячном исчислении. Как бытовой прибор, способный корректировать местную микросреду и значительно улучшать качество жизни, осушители находят признание у все большего числа потребителей.

01

Устойчивое развитие

С повышением уровня жизни, ростом среднего класса и передовой концепцией потребления нового поколения молодых потребителей у людей появляются дополнительные требования к домашней среде. Экологические и бытовые приборы, в том числе осушители, были признаны и одобрены потребителями, что вывело китайский рынок осушителей на стадию устойчивого развития.

Согласно отраслевым онлайн-данным, с 2018 по 2021 год общий темп роста осушителей в отрасли достиг 15,9%. Как относительно небольшая категория, рынок осушителей демонстрирует устойчивую тенденцию к росту. Следует отметить, что после вспышки эпидемии в 2020 году общий рынок бытовой техники показал тенденцию к снижению из-за различных факторов, таких как снижение доверия потребителей, в то время как осушители все еще могут поддерживать рост, что в некоторой степени отражает их потенциал. В 2021 году китайская индустрия осушителей воздуха преодолела отметку в десять миллионов, а общий объем продаж составил 11,589 миллионов единиц, что на 16,8% больше, чем в прошлом году. Продажи достигли 8,33 млрд юаней, увеличившись в годовом исчислении на 23,9%.

Однако в 2022 году тенденция развития осушителей воздуха претерпела изменения. Согласно отраслевым онлайн-данным, в 2022 году продажи бытовых осушителей воздуха в Китае достигли 10,84 млн единиц, что на 4,4% меньше, чем в прошлом году; Это также первый случай, когда объем продаж осушителей снизился после нескольких лет подряд роста. Однако некоторые отраслевые аналитики считают, что снижение продаж осушителей в основном связано со снижением объема экспорта. В 2022 году глобальная экономическая ситуация будет тяжелой, а покупательная способность потребителей в Северной Америке и Европе, основных экспортных рынках осушителей, будет снижаться; С другой стороны, рост цен на сырье, рост издержек производства и стабилизация производства также привели к некоторому снижению экспорта.

Хотя в целом на рынке наблюдается спад, производительность осушителей на внутреннем рынке по-прежнему заслуживает высокой оценки. Согласно данным, даже под влиянием таких факторов, как эпидемия и засуха на юге летом, внутренние продажи бытовых осушителей воздуха достигли 1,42 млн единиц, что соответствует уровню прошлого года.

Инсайдеры отрасли прогнозируют, что в 2023 году с выпуском средств борьбы с эпидемией и осуществлением многочисленных мер по стабилизации экономики и стимулированию потребления бытовая техника как важный массовый потребительский товар также приведет к окончательному восстановлению. По мере улучшения общей конъюнктуры на рынке бытовой техники осушители также откроют новый виток роста.

02

Будущие возможности

Стоит отметить, что, хотя осушители сохраняют устойчивую тенденцию роста в последние годы, с точки зрения проникновения все еще существует значительный разрыв между отечественными осушителями и развитыми странами, такими как Европа, США, Япония и Южная Корея. Согласно данным опроса, уровень проникновения осушителей в развитых странах, таких как Европа и США, достиг более 30%, в Южной Корее — 29% и в Японии — 28%, в то время как в Китае уровень проникновения осушителей все еще меньше, чем 5%.

Низкая проницаемость, с другой точки зрения, означает, что у осушителей все еще есть достаточно места для развития. В ответ некоторые инсайдеры отрасли считают, что для дальнейшего продвижения популяризации осушителей и стимулирования рыночного спроса, помимо сосредоточения внимания на рыночной среде, для отрасли осушителей и продуктов более важно «развивать внутренние навыки».

Согласно онлайн-опросу, когда их спросили, будут ли они покупать осушители воздуха, некоторые потребители ответили, что только 2-3 месяца в году влажные, и их можно перенести с терпением; Некоторые потребители также считают, что режима осушения кондиционера достаточно, если он не слишком влажный.

реклама

В ответ инсайдеры отрасли считают, что ключом к дальнейшей популяризации осушителей является предоставление потребителям возможности сформировать новую концепцию о том, что осушители — это не приборы, которые полезны только в определенное время года, а продукты, которые могут точно улучшить повседневную среду обитания и повысить уровень счастья. Фактически, в дополнение к основным функциям осушения многие осушители теперь включают такие функции, как очистка воздуха, стерилизация и дезинфекция. Вместо того, чтобы называться «осушителями», более уместно использовать термин «небольшие местные регуляторы окружающей среды». Это требует от предприятий и бизнеса увеличения рекламы и повышения осведомленности потребителей. По сравнению с традиционными бытовыми приборами осушители являются относительно новыми и требуют большего рабочего пространства, например, для посадки травы на платформах, предпочитаемых потребителями в эпоху Z, таких как станция B и Xiaohongshu. Согласно опросам, новички в возрасте 21-30 лет обращают больше внимания на осушители воздуха, за ними следуют лица в возрасте 31-40 лет.

Кроме того, из-за низкого технического порога продукция осушителей имеет неравномерное качество. После покупки продуктов потребители обнаруживают, что осушители воздуха «не те», что со временем перекроет доверие потребителей и повлияет на развитие всей отрасли. Для этого необходимы совместные усилия всей отрасли, самодисциплина и самокоррекция производителей, совместные усилия по поддержанию развития отрасли.

Что касается будущего развития категории осушителей, Ли Тао, главный редактор Home Appliance Network, считает, что с повышением уровня потребления стремление потребителей к качественной жизни всегда повышалось. Пока этот спрос сохраняется, всегда будет спрос на такие продукты, как осушители, которые могут улучшить среду обитания и уровень жизни. Инсайдеры отрасли также считают, что в настоящее время восстановление потребления в сочетании с пробуждением осведомленности потребителей о здоровье может стать подходящим моментом для осушителей воздуха, чтобы «обгонять кривую».