«Дом с эффектом погружения» стал популярным, а умная мелкая бытовая техника стала «новым фаворитом» молодежи.

Вы когда-нибудь видели короткое видео "Immersion Home"?

«Ритуальное чувство молодых людей, возвращающихся домой», «Не делай этого, если можешь», «Мама в шоке, когда приходит ко мне домой...» дезинфицирующее средство для рук, интеллектуальный динамик, фритюрница, автоматический диспенсер для воды, робот для подметания пола, умная корзина для мусора, мойка для зубов, увлажнитель воздуха и так далее появляются один за другим, чтобы показать зрителям непринужденную и качественную картину хорошей жизни.

Популярность «иммерсивного домашнего» видео отражает изменения на рынке. По сравнению с традиционной бытовой техникой умная малая бытовая техника с более изысканными формами, более разделенными функциями и более удобным управлением стала «новым фаворитом» современных молодых людей в процессе открытия своей независимой жизни.

Умная мелкая бытовая техника: «доброе сердце» «поколения Z»

Мелкая бытовая техника отличается от мощной и крупногабаритной бытовой техники (например, холодильников, стиральных машин, кондиционеров и т. д.), которые, как правило, малогабаритны и широко используются, в основном это мелкая бытовая техника для кухни и ванной комнаты, бытовая мелкая бытовая техника и мелкая бытовая техника для личной гигиены.

Поскольку молодые люди, известные как «поколение Z», все больше становятся основной силой потребления, небольшие бытовые приборы с красивой внешностью, полным творческим потенциалом и низким порогом входа могут эффективно помочь молодым людям в личной домашней жизни, удовлетворить желание молодых людей легко улучшить свои качества жизни и положило начало новой тенденции потребления.

Согласно «Отчету о мониторинге и тематическом исследовании тенденций потребления в индустрии интеллектуальной малой бытовой техники в Китае с 2022 по 2023 год», подготовленному AIMedia Consulting, китайская интеллектуальная малая бытовая техника демонстрирует устойчивую тенденцию развития, и ожидается, что объем рынка достигнет 192,4. млрд юаней в 2023 году. Возраст потребителей приходится на возраст от 26 до 30 лет и от 31 до 40 лет, всего более 70%; Большинство из них имеют средний или выше уровень дохода и в основном распределены в городах первого и второго уровня и новых городах первого уровня (75,5%).

«Поколение Z» становится основной группой потребителей умной мелкой бытовой техники. Будь то покупка или аренда, мелкая бытовая техника все чаще появляется в их жизни и играет важную роль.

«Если вы арендуете дом на улице, вы не можете заменить оборудование, но вы можете улучшить качество жизни с помощью программного обеспечения. Умные небольшие устройства просты в использовании и недороги. Их покупка может значительно улучшить ваше ощущение счастья». В течение последних двух лет Сяо Чжан, офисный работник, покупал один за другим «мелкие предметы» для дома — электрическую зубную щетку, зубочистку, настенный выключатель, электрический чайник, электрическую кастрюлю, интеллектуальное ведерко для ног и так далее. которые занимают половину «дома» Сяо Чжана.

«Молодожены предпочитают покупать умную маленькую бытовую технику с полным набором функций и значительно освобождают руки». Гид по магазинам в торговом центре указал на витрину с товарами и сказал репортеру, что небольшая кухонная техника, которая может использовать мобильные телефоны для удаленного управления и резервирования мест для приготовления пищи, электрические плиты, которые сочетают приготовление пищи и жарку, подметальные машины, роботы для мытья окон и полы. шайбы очень популярны.

Секрет популярности мелкой бытовой техники: свободные руки, простота в использовании и недорогая стоимость

Почему молодежь «поколения Z» любит умную мелкую бытовую технику? Это связано с тем, что умная мелкая бытовая техника удовлетворяет возросший спрос на лучший образ жизни благодаря соответствующему размеру, цене и функциям.

«Молодым людям, вступающим в общество из школы, необходимо самостоятельно строить свою жизнь, и по сравнению со старшим поколением родителей мы более охотно покупаем всевозможные умные мелкие бытовые приборы для удовлетворения своих индивидуальных потребностей и действительно улучшаем качество жизни. , — сказал Чжан журналистам, — раньше я чистил зубы неправильно, что приводило к клиновидным дефектам зубов. При использовании электрической зубной щетки мне нужно только положить зубную щетку на зубы. щетка стала чище. Мне больше не нужно беспокоиться о повреждении зубов».

Успех рынка заключается в удовлетворении потребностей потребителей. Пекарни, электрические пароварки, аэрофритюрницы и другие мелкие кухонные и санитарно-технические приборы реализовали желание легко и быстро приготовить вкусную еду; Мелкая бытовая техника, такая как очистители воздуха, подметальные роботы и мойщики полов, частично заменила ручной труд и освободила руки; Небольшие приспособления для личной гигиены, такие как косметические инструменты, выколотки для зубов, бигуди и т. д., создали «лучшее я», что очень привлекательно для молодых людей.

«Большинство молодых и средних возрастных групп, таких как «80-е» и «90-е», имеют более высокий уровень доходов и образования, более молодые концепции потребления и новые требования к качеству жилья. электроприборы и получить и улучшить свое ощущение счастья в жизни, в то время как цена обычных умных мелких бытовых приборов составляет от 100 до 1000 юаней. Эта цена легко начать, и потребители не испытывают особого давления при покупке». Гид по магазинам сказал репортеру: «Сейчас появилась новая тенденция. Умная мелкая бытовая техника стала хорошим подарком для многих молодых людей. Многофункциональные противни — самые популярные товары с социальными функциями».

Кроме того, продвижение платформ интернет-контента и блоггеров способствовало дальнейшему росту популярности умных малых бытовых приборов. Под «насыщенным маркетингом» без тупиков новый домашний образ жизни с умной мелкой техникой достиг сердец тысяч зрителей и потенциальных потребителей. Умную мелкую бытовую технику можно увидеть в блогерском продвижении, рекламе информационных потоков, в прямом эфире с товарами.

Перспективы на будущее: многофункциональная и интеллектуальная разработка

На самом деле, проблема заключается в том, что мелкая бытовая техника ориентируется на маркетинг, а не на продукты. На всех основных платформах жалоб количество жалоб на мелкую бытовую технику всегда было высоким, большинство из них касаются качества продукции, послепродажного обслуживания и других вопросов. По сравнению со зрелой и стандартизированной отраслью крупной бытовой техники, отрасль мелкой бытовой техники имеет низкий порог входа и находится в стадии варварского роста. Некоторые производители предпочитают занимать рыночное пространство за счет снижения себестоимости продукта для снижения цен, что приводит к определенным проблемам с функционированием продукта и качеством.

В отчете о мониторинге и тематическом исследовании тенденций потребления китайской индустрии интеллектуальной малой бытовой техники с 2022 по 2023 год также отмечается, что в целом в отрасли интеллектуальной малой бытовой техники по-прежнему много предприятий, которые производят однородные продукты. и им не хватает способности к независимым инновациям, и есть несколько предприятий, способных к дифференциации, дизайну высококачественной продукции, исследованиям и разработкам и производству. Общий технический разрыв между отечественными брендами и всемирно известными предприятиями, особенно в области мелкой бытовой техники, все еще относительно очевиден, и общий уровень отрасли все еще нуждается в повышении.

По этому поводу Лю Юньпэн, генеральный секретарь муниципальной ассоциации продавцов бытовой техники, откровенно сказал: «Индустрия мелкой бытовой техники вступила в стадию акций после быстрого роста, и рынок сталкивается с перестановками. Мало того, что традиционная бытовая техника бренды увеличивают инвестиции в исследования и разработку умной мелкой бытовой техники, но и после того, как интернет-бренды уходят с рынка, их продукты, как правило, учитывают моду на дизайн, обеспечение качества и низкую цену, что постепенно будет сжимать жилое пространство. некоторых производителей. Новые бренды мелкой бытовой техники, такие как Bear Appliance, Feike Appliance, Mijia, Covos, Stone Technology и т. Д. Благодаря отличной производительности учитываются исследования и разработки и маркетинг, и это привлекает большое количество молодых людей ».

«В будущем умная малая бытовая техника будет развиваться в сторону интеллекта. Это не только означает, что умная малая бытовая техника совершенствуется и модернизируется в своих первоначальных функциях, чтобы предоставить потребителям опыт «одна машина с множеством функций», но также означает, что умные малые Бытовая техника становится входом в умный дом и формирует экосистему умной жизни всего дома. В настоящее время, в связи с тенденцией модернизации потребления, ожидается дальнейшее раскрытие потенциала рынка умной мелкой бытовой техники». Лю Юньпэн сказал.