В 2022 году рынок мелкой бытовой техники будет устойчивым, с возможностями и вызовами в будущем!

Мелкая бытовая техника без признака «жесткого спроса» в последние годы сохраняет тенденцию быстрого роста на рынке бытовой техники.

Рассматривая кухонную технику 2022 года, мы можем сказать, что возможности и проблемы сосуществуют! После роста «американских горок», на фоне общего спада рынка и возвращения потребительского спроса на повседневный рынок, в 2022 году кухонная мелкая бытовая техника будет стремиться к развитию в меняющейся ситуации, демонстрируя сильную устойчивость к росту рынка. Категории все больше и больше подразделяются, сценарии становятся все более и более разнообразными, а система продуктов становится все более и более богатой, что также заставляет рынок и промышленность видеть огромный рынок, скрытый за каждой единицей мелкой бытовой техники.

Тенденция традиционных категорий по-прежнему низкая

Среди них в 2022 году тенденция традиционных категорий мелкой бытовой техники для кухни будет относительно низкой, демонстрируя разную степень снижения из года в год. Изменение рынка таких подразделенных категорий, как рисоварки, электрические скороварки и электрочайники, которые просто необходимы в доме, практически не претерпело существенных колебаний. В то же время рост рынка таких категорий, как машины для соевого молока, стаканы для сока и индукционные плиты, которые имеют относительно одноразовые функции и могут быть заменены, не является оптимистичным.

На самом деле это не сложно понять. Из-за относительно высокой доли домохозяйств и относительно единичного использования функций продукта относительно жесткая категория спроса на мелкую кухонную технику не является ключом к росту отрасли. На фоне общего спада рынка спад может продолжаться еще долго.

Новые категории, представленные кофемашинами, стимулируют рост отрасли

Аэрогриль — феноменальный продукт в мелкой бытовой технике. В условиях эпидемии спрос людей на фритюрницы, которые просты в использовании и удобны, быстро вырос. С продвижением новых каналов, таких как прямая трансляция электронной коммерции и платформа коротких видео, фритюрницы стали феноменальным продуктом в индустрии мелкой бытовой техники и быстро стали популярными. В 2021 году объем продаж мелкой кухонной техники превысит 7,55 млрд юаней. «Воздушная сковорода» является первой категорией в отрасли мелкой кухонной техники в 2021 году, на нее приходится 20,7%, и она занимает первое место как на платформах Tiktok, так и на платформах Kwai. В 2022 году воздушная сковорода будет по-прежнему популярна, и рост рынка будет продолжать расти.

В то же время в этом году на рынке мелкой бытовой техники появилась еще одна популярная категория — кофемашины. Согласно соответствующим данным, в 2022 году продажи кофемашин Tmall будут продолжать расти в течение шести месяцев с самым высоким годовым темпом роста более чем на 200%, что, по-видимому, является «высококлассным новым спросом». небольшой прибор. В погоне за качеством жизни все больше и больше любителей кофе возвращают домой небольшие портативные кофемашины.

Накопленные данные онлайн-рекламы с января по август 2022 года показывают, что розничные продажи фритюрниц, электрических пароварок, многофункциональных кастрюль и кофеварок составляют 136,1%, 53,4%, 41,7% и 33,8% в годовом исчислении соответственно. В условиях общего спада на рынке новые продукты, такие как фритюрницы и кофеварки, также стали ключевым фактором роста отрасли.

Электронная коммерция значительно продвигает узлы, а малая бытовая техника полна прочности.

Нетрудно обнаружить, что, независимо от того, в первой половине 618 этого года или во второй половине этого года промо-акции электронной коммерции «Двойной 11», масштабы стимулирования продаж на рынке мелкой бытовой техники показали хорошие результаты, и есть является некоторым поздним импульсом. Во всех видах узлов продвижения электронной коммерции потребители стремятся покупать небольшие электронные продукты с богатыми функциями и недорогими ценами для удовлетворения потребностей повседневного использования. На самом деле, в последние годы мелкая бытовая техника почти всегда была постоянным покупателем популярных категорий в узлах продвижения электронной коммерции. В то же время, с преобладанием «экономики одного человека» и «ленивой экономики», популярность мелкой бытовой техники удвоилась, и все больше и больше пользователей возвращают домой различные мелкие бытовые приборы, которые могут удовлетворить потребности пользователей для приготовления пищи и уборки.

Кроме того, стоит отметить, что кемпинговый бум в первой половине этого года также привел к появлению небольших вентиляторов, печей для барбекю, небольших электрических кастрюль и даже небольших холодильников. Многосторонние данные также показали, что во время праздников, таких как Первомайский фестиваль лодок-драконов, продажи товаров для кемпинга, включая различные портативные мелкие бытовые приборы, резко выросли. Приход холодного воздуха в осенне-зимний период также привел к краткосрочному существенному росту продаж бытовых отопительных приборов, таких как обогреватели и электрические одеяла. Демонстрирует сильную устойчивость к росту категории.

Онлайн-каналы по-прежнему доминируют, а рынок мелкой бытовой техники в 2022 году замедлится

Онлайн-каналы всегда были основным полем битвы за мелкую бытовую технику. С одной стороны, по сравнению с офлайн-каналами, которые требуют больших затрат, ранние каналы электронной коммерции имеют низкую стоимость, более обширные платформы отображения и быстрое развитие отрасли логистики, что заставляет небольшие предприятия по производству бытовой техники использовать онлайн-каналы. в качестве основных каналов сбыта. С другой стороны, мелкая бытовая техника имеет небольшие размеры и не требует установки. Низкая цена отдельных товаров также соответствует характеристикам онлайн-продаж. В последние годы, с ростом бума прямых трансляций с товарами, все больше и больше молодых потребителей стремятся посадить траву в комнате для прямых трансляций.

В течение 2022 года онлайн-каналы по-прежнему будут основным полем битвы за малую бытовую технику, а прямые трансляции электронной коммерции и платформы короткого видеомаркетинга также будут в определенной степени стимулировать развитие отрасли мелкой бытовой техники. Однако, с точки зрения соответствующих сторон данных, в 2022 году темпы роста доли онлайн-каналов мелкой бытовой техники в определенной степени замедлятся, а доля онлайн-каналов некоторых категорий будет постепенно приближаться к насыщению.

Тенденция интеллектуальности продукта становится все более очевидной

Стиральная машина с воздушным льдом и другая крупная бытовая техника являются незаменимыми и просто необходимыми товарами для пользователей в их быту, а мелкая бытовая техника может рассматриваться как острые инструменты для улучшения и повышения качества жизни. С появлением нового поколения потребительских групп, таких как после 90-х и после 00-х годов, они больше стремятся к качеству и моде с точки зрения продуктов. В то же время, поскольку люди продолжают признавать концепцию здоровья, пользователи все больше склоняются к здоровым продуктам с точки зрения выбора продуктов. За последние годы значительно обновилась структура мелкой бытовой техники, увеличилась доля рынка качественной и здоровой мелкой бытовой техники.

С нетерпением ждем индустрии мелкой бытовой техники в 2023 году

В целом, как подкатегория с долгосрочным потенциалом роста в отрасли бытовой техники, категория мелкой бытовой техники имеет большое пространство для развития рынка. Мелкая бытовая техника больше похожа на быстроходный ширпотреб. Благодаря последовательным итерациям и обновлениям продукта они удовлетворяли потребности пользователей в различных сценариях и на разных этапах. Мелкая бытовая техника стала играть все более важную роль в повышении качества жизни людей. В тот момент, когда потребительский рынок превращается в группу молодых потребителей, небольшие электрические продукты с привлекательным внешним видом и многофункциональностью могут по-прежнему оставаться в центре внимания развития рынка.

С непрерывным развитием технологий Интернета вещей и 5G бытовая техника интегрируется в функцию Интернета, а реализация сетевого подключения также является общей тенденцией развития отрасли. Тенденция малых бытовых приборов в будущем также изменится с практичной и одиночной на индивидуальную интеллектуальную работу, реализующую простое и базовое онлайн-управление и другие рабочие функции для удовлетворения потребностей потребителей.

В то же время на рынке мелкой бытовой техники сосуществуют возможности и проблемы. Серьезная однородность продукции и неравномерное качество продукции по-прежнему остаются основными проблемами, сдерживающими развитие отрасли. В условиях однородной конкуренции некоторые бренды сталкиваются с реальностью вытеснения с рынка в любой момент. С нормализацией обзора рынка соответствующие производители также должны перепозиционировать свои продукты и рынки, опираясь на инновации продуктов и искать дифференцированную конкуренцию, чтобы лучше закрепиться на рынке.