Масштабы рынка мелкой бытовой техники продолжают расширяться, а инновации и качество стали основной темой развития.

Динамика продаж различных категорий мелкой бытовой техники явно различается.

В целом можно сказать, что мелкая бытовая техника по-прежнему пользуется спросом у потребителей, и перспективы рынка по-прежнему многообещающие. Statista прогнозирует, что к 2025 году объем продаж мелкой бытовой техники в мире превысит 230 миллиардов долларов, как и в Китае. После того, как доходы семьи выросли и вся крупная бытовая техника куплена, в поле зрения людей постепенно попадает эта ослепительная мелкая бытовая техника с разными функциями.

Согласно Исследовательскому отчету о рыночных перспективах и инвестиционных возможностях индустрии бытовой техники Китая, опубликованному Китайским научно-исследовательским институтом коммерческой промышленности, к концу 2021 года среднее количество мелких бытовых приборов, принадлежащих домашним хозяйствам, составляет 9,5, что по-прежнему оставляет много места для улучшение. Диверсифицированный спрос домохозяйств будет дополнительно стимулировать потенциальную жизнеспособность рынка мелкой бытовой техники.

В условиях вялого роста рынка бытовой техники показатели продаж некоторых категорий мелкой бытовой техники также являются реальным стимулом. Согласно данным Suning E-shop, за 618 период этого года продажи подметальных роботов в магазинах Suning E-shop выросли на 165% в годовом исчислении. По данным JD.com 618, с 20:00. 31 мая оборот подметающих роботов за 10 минут превысил показатель за весь прошлый год. Оборот за 4 часа увеличился более чем на 400% в годовом исчислении.

Согласно общим данным, предоставленным AVC, в первой половине этого года розничные продажи поломоечных машин достигли 4,2 млрд юаней, увеличившись на 84% в годовом исчислении, а объем продаж достиг 1,37 млн ​​единиц, увеличившись на 87% в годовом исчислении. .

С этого года, несмотря на множество неблагоприятных факторов, рынок мелкой бытовой техники продолжил тенденцию продаж дифференциации производительности. Среди них кухонная техника в целом испытывает сильное понижательное давление. Это связано с тем, что большинство кухонных мелких бытовых приборов не имеют атрибута жесткого спроса, и после многих лет быстрого развития скорость проникновения продукта относительно высока. В настоящее время рыночный спрос постепенно остывает.

С января по сентябрь этого года общий объем розничных продаж кухонной техники во всех категориях и каналах достиг 41,35 млрд юаней, увеличившись на 5,7% в годовом исчислении. Во время Double 11 общий объем розничных продаж достиг 5,08 млрд юаней, в том числе 4,31 млрд юаней по традиционным каналам, что на 0,3% больше в годовом исчислении, и 770 млн юаней по каналам Tiktok.

Динамика продаж разных категорий также отличается. Например, динамика продаж традиционных категорий товаров первой необходимости, таких как рисоварки, электрические скороварки и электрические чайники, начала ослабевать. Продукты с одной функцией, такие как индукционные плиты, соковыжималки и машины для производства соевого молока, в этом году по-прежнему демонстрируют отрицательный рост. Напротив, новые продукты с множеством функций, такие как аэрофритюрницы и электрические пароварки, продолжили положительную тенденцию роста предложения и продаж.

В этом году объем продаж мелкой бытовой техники для ухода за собой упал одновременно, и перспективы продаж не оптимистичны. В первом полугодии розничные продажи мелкой бытовой техники для ухода за собой (фены, электрические зубные щетки и электробритвы) составили 8,59 млрд юаней, сократившись на 11,5% в годовом исчислении. Объем розничных продаж составил 43,75 млн единиц, что на 13,9% меньше, чем годом ранее.

Чистая бытовая техника по-прежнему является основной движущей силой восходящего роста рынка мелкой бытовой техники. В категории чистой мелкой бытовой техники показатели продаж категории пылесосов относительно стабильны. Роботизированная дорожка для подметания пола, которая в последние два года находилась в состоянии быстрого роста, также начала замедляться. Сегмент поломоечных машин продолжает сохранять темпы быстрого роста.

В первой половине этого года розничные продажи роботов для подметания полов составили 5,73 млрд юаней, что на 9% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и темпы роста еще больше сократились. Розничные продажи поломоечных машин составили 4,2 млрд юаней, увеличившись на 84% в годовом исчислении, что стало основной движущей силой роста производительности сектора мелкой чистой бытовой техники.

Процесс выживания сильнейших ускоряется, а рыночная конкуренция становится все более жесткой.

В настоящее время концентрация рынка мелкой бытовой техники в целом высока. По данным НИИ перспективной промышленности, наименьшую концентрацию рынка имеют смесители — до 64%, а наибольшую — электроскороварки — до 97%. Кроме того, процесс выживания наиболее приспособленных все еще ускоряется, и многие длиннохвостые бренды также были вытеснены. В первом полугодии насчитывалось 1568 и 339 онлайн- и офлайн-брендов мелкой бытовой техники для кухни, что на 598 и 100 соответственно меньше, чем в прошлом году.

С точки зрения конкретных категорий данные показывают, что в первой половине года Covos заняла первое место по онлайн-продажам роботов для подметания пола, на долю которых приходится 39,8%, в то время как Tianke заняла первое место по продажам онлайн-машин для мытья полов, на которые приходится 39,8%. 56,7%, что далеко от второго места.

В индустрии бытовой техники, где спрос становится все более насыщенным, малая бытовая техника когда-то считалась последним рынком голубого океана. Поэтому в последние годы новые предприятия приложили большие усилия в этой области, надеясь взять на себя инициативу и разделить кусок пирога.

В сентябре прошлого года Чжан Сяоцюань создал бизнес-отдел по производству мелкой бытовой техники, продукция которого включает кухонную мелкую бытовую технику, такую ​​как электрические плиты и фритюрницы. Согласно последним данным финансового отчета компании, хотя традиционные ножницы по-прежнему являются основным доходом, новая категория кухонной мелкой бытовой техники достигла дохода в размере 149 миллионов юаней, что составляет 19,56% от общего дохода. В будущем компания также будет исследовать и разрабатывать специальные продукты, такие как стойки для дезинфекции ножей, стерилизаторы для фруктов и овощей. Стремиться завоевать признание потребителей в большем количестве сегментов трека.

В конце прошлого года Haier Zhijia создала бизнес-подразделение по производству мелкой бытовой техники и увеличила вложения ресурсов в мелкую бытовую технику для уборки, кухни и личной гигиены. Компания считает, что рынок мелкой бытовой техники может обеспечить 10% дохода предприятия в ближайшие три года.

Можно сказать, что, с одной стороны, рынок мелкой бытовой техники становится все более конкурентоспособным, с другой стороны, рынок по-прежнему имеет большие возможности для развития, а повышение спроса также дает бесконечные возможности для расширения категории и расширения рынка.

С притоком новых предприятий и появлением новых технологий мелкая бытовая техника перестала быть обычным продуктом с низким порогом и низким технологическим содержанием. Новые технологии и новые продукты играют все более важную роль в стимулировании продаж. Например, рисоварки, традиционная кухонная мелкая бытовая техника, приветствовали увеличение продаж благодаря внедрению технологии IH.

За последние два года фритюрницы стали популярными, потому что они удовлетворяют потребности людей в здоровом питании. В будущем эта категория будет продолжать обновляться и повторяться на основе показателей здоровья, таких как меньше сахара, меньше масла и целевое питание. Эта подкатегория стала новым полюсом роста в области мелкой кухонной техники, признанной в отрасли.

Технологии и инновации всегда были единственным способом возглавить развитие отрасли.

Для индустрии мелкой бытовой техники этот год является важным моментом для развития продуктов в направлении качества, творчества и дифференциации. Поскольку спрос пользователей на качество жизни становится все выше и выше, отрасль также откроет новый этап модернизации. Это обновление не только отражается в простом улучшении качества и производительности продукта, но также может принести пользователям больше удовольствия и опыта использования.

Например, уборочная техника, представленная на рынке, в настоящее время включает роботов для подметания полов, мойщиков полов, роботов для мытья окон, средств для удаления клещей и других продуктов, которые могут удовлетворить потребности потребителей в уборке в различных местах, таких как пол, подоконники и матрасы. Среди них на роботов для подметания полов приходится 38,8%, что является самой большой подкатегорией уборочной техники.

Как новая вещь, размер рынка и средняя цена продажи поломоечных машин значительно увеличились из года в год. В настоящее время их доля в экологически чистых электроприборах достигла 18,7%, что, как ожидается, станет второй по величине категорией в области экологически чистых электроприборов в этом году.

В настоящее время мелкие предприятия по производству бытовой техники сталкиваются с общей проблемой, а именно с ростом маркетинговых затрат. Новые каналы, такие как социальная электронная коммерция и прямые трансляции, обеспечивают трафик для быстрого роста индустрии мелкой бытовой техники. В объемах продаж доля онлайн-продаж мелкой бытовой техники увеличилась с 19% в 2014 году до 76% в настоящее время, а в объемах продаж доля онлайн-продаж также увеличилась с 24% в 2014 году до 88% в настоящее время.

Во время фестиваля Double 11 в этом году, только в период предварительной продажи с 9 октября по 7 ноября, такие бренды, как Coworth, Chasing и Stone Technology, достигли почти 50 миллионов юаней продаж через прямую трансляцию Tiktok, самый высокий показатель у Tianke, который достиг 130 миллионов юаней, добившись двукратного роста. Теперь многие бренды выбрали Tiktok в качестве одного из направлений онлайн-операций.

С постепенным усилением конкуренции предприятиям становится все труднее получать транспортные ресурсы. Доля расходов на маркетинг в себестоимости с каждым годом увеличивается. Успешность трафика в продажи также постепенно снижается. Для поддержания имиджа бренда и популярности продукта предприятия могут только продолжать увеличивать инвестиции в эту область.

В долгосрочной перспективе технологическое лидерство всегда остается единственным способом развития отрасли. В будущем умная, интернет вещей и функциональная мелкая бытовая техника будут пользоваться большей популярностью у потребителей.

С наступлением эры 5G Интернет вещей постепенно проникает в тысячи домашних хозяйств. Бытовая техника, не имеющая функциональной совместимости, больше не может удовлетворить потребности людей в повышении уровня потребления. В настоящее время умная жизнь стала тенденцией. Удобная и эффективная интеллектуальная малая бытовая техника, важная часть будущего умного семейства, также стала одной из будущих тенденций развития отрасли.

Фонг Тай и Академия социальных наук выпустили отчет о тенденциях высокого качества жизни на китайских кухнях - Шесть кухонных тенденций обеспечивают высокое качество жизни. Его данные показывают, что более 90% молодых людей хотят, чтобы кухонные электроприборы были более интеллектуальными. Например, BISSELL выиграет у поломоечной машины DUO пятого поколения. Он может переключать две функции удаления пыли и мытья пола с помощью одной кнопки, что, естественно, очень удобно для людей.

Движимые повышением потребления, чтобы удовлетворить более разрозненные и разнообразные подробные потребности семей, предприятия также пытаются расширить подразделенные категории рынка мелкой бытовой техники. В будущем классификация продуктов на рынке будет уточнена. В то же время, чтобы удовлетворить потребности различных сценариев домашней жизни, функции продукта будут разработаны более комплексно.

В мае этого года бренд Mibo, входящий в группу Fangtai Group, официально вышел на рынок машин для мытья полов и запустил машину для мытья полов Mibo без рулона, которая также создала новую категорию машин для мытья полов.

Напротив, когда традиционные категории постепенно насыщаются рыночным спросом, новые категории могут предоставить предприятиям огромные возможности для роста. В прошлом люди всегда испытывали головную боль при чистке тканевого дивана в своем доме. Теперь с чистящим средством для ткани эта проблема может быть решена.

Согласно данным Ovi Cloud, объем продаж машин для чистки одежды через онлайн-каналы в прошлом году был близок к 200 миллионам юаней, и предполагается, что к концу этого года объем продаж этой подкатегории превысит 500 миллионов юаней. Его темпы роста можно охарактеризовать как очень быстрые. Для предприятий, только постоянно разрабатывая продукты, которые могут удовлетворить потребности различных сценариев и условий, такие предприятия могут быть стабильными и иметь более сильный потенциал развития.