Есть ли шанс у электрической зубной щетки в эпоху после эпидемии?

Может ли электрическая зубная щетка заставить детей полюбить чистку зубов?

На протяжении долгого времени чистка зубов была главным приоритетом для всех, что не только влияет на гигиену полости рта, но и влияет на здоровый рост зубов. Друзья, которые видели стоматологов, должны иметь глубокое представление о том, насколько захватывающим является процесс лечения зубов, заставляющий многих людей чувствовать тень. Кроме того, стоимость лечения многих стоматологических проблем не является низкой. У Сяо Лэя есть несколько коллег, которые потратили десятки тысяч юаней на лечение зубов. Поэтому очень важно выработать хорошую привычку чистить зубы и освоить правильный способ чистки зубов. Это не только принесет вам здоровье, но и поможет сэкономить деньги.

Хотя у многих людей вырабатывается привычка чистить зубы утром и вечером, они все равно сталкиваются с различными стоматологическими проблемами. Причина может заключаться в том, что мы не осваиваем правильную позу при чистке зубов, и наши зубы не чистятся дочиста, что приводит к кровоточивости десен. Чтобы потребители и дети могли легко чистить свои зубные щетки, многие бренды в последние годы активно выпускали электрические зубные щетки, что привлекало все больше и больше потребителей, которые пробовали электрические зубные щетки, что постепенно сформировало тенденцию. Однако все больше людей по-прежнему не имеют глубокого представления об этих продуктах и ​​не уделяют особого внимания вопросам здоровья зубов, в результате чего развитие отрасли идет не так гладко. Эпидемия последних двух лет омрачила рынок электрических зубных щеток холодной водой.

Однако после либерализации эпидемии все сферы жизни восстанавливают свой рост, и электрическая зубная щетка, похоже, открыла хорошие возможности для роста. В январе и феврале этого года розничные продажи онлайн-каналов выросли на 18,0% в годовом исчислении, что является изменением по сравнению с предыдущими двумя годами спада. С высокой осведомленностью потребителей о здоровье, похоже, появляется возможность использования электрической зубной щетки. Как индустрия должна воспользоваться этой возможностью?

Новый спрос и новые каналы открывают новый поворот в отрасли

На самом деле, электрические зубные щетки существуют уже давно. Его популярность в зарубежных странах относительно высока, но отечественные потребители не обращают на него слишком много внимания, поэтому вы можете выбирать зарубежные бренды, такие как Philips и Panasonic, только если хотите купить их в Китае. Цена дорогая, и она стоит сотни или даже тысячи юаней. По сравнению с традиционными зубными щетками, которые стоят несколько юаней каждая, больше людей определенно выберут в первую очередь последние.

Только после того, как Xiaomi и другие отечественные бренды выпустили электрическую зубную щетку и снизили цену на продукт, электрическая зубная щетка постепенно вошла в большее количество семей. С 2014 года популярность и внимание к электрической зубной щетке в Интернете постепенно увеличивается. Данные поиска Baidu показывают, что поисковый индекс электрической зубной щетки находился в стадии быстрого роста с 2014 по 2015 год и вошел в состояние сильных колебаний с 2016 по 2019 год, выйдя на относительно зрелую стадию роста.

В течение этого периода на рынке продолжали появляться бренды электрических зубных щеток, а также бесконечно появлялись различные новые продукты. В Интернете было даже много посылок за 9,9 юаня. Конечно, должно быть много некачественной контрафактной продукции, но я должен сказать, что эта вспышка действительно сыграла свою роль в популяризации и развитии электрических зубных щеток, и позволила большему количеству людей начать обращать внимание на электрические зубные щетки и обращаться к ним. зубная щетка. Однако недостатки также весьма очевидны. Многие люди попали в ловушку из-за различных некачественных продуктов, так что онлайн-жалобы и жаркое продолжаются.

Однако в период с 2020 по 2022 год под влиянием эпидемии и других внешних факторов все отрасли промышленности, как и производство электрических зубных щеток, находились под значительным давлением. Согласно данным Ovi Cloud, за этот период количество брендов электрических зубных щеток быстро сократилось с 658 до примерно 250 сегодня, и многие некачественные и недорогие бренды должны быть уничтожены. Это похоже на большую волну, захлестывающую песок, помогающую рынку устранить некоторые препятствия, сделать отрасль более стабильной, улучшить коэффициент концентрации бренда и сделать продукцию более высококачественной.

С начала этого года и по настоящее время тренд электрических зубных щеток развивается в положительном направлении. В декабре прошлого года розничные онлайн-продажи выросли на 15,3% в годовом исчислении, а в январе и феврале этого года — на 17,7% и 18,0% в годовом исчислении соответственно. Похоже, что за три года эпидемии все больше людей осознали важность личного здоровья и гигиены полости рта, а влияние ответного потребления в постэпидемическую эпоху помогло индустрии электрических зубных щеток достичь высоких темпов роста в начале года. Сяолэй считает, что эта тенденция роста не должна быть мимолетной, поскольку в Китае действительно есть неплохое пространство для развития.

Прежде всего, уровень проникновения отечественных электрических зубных щеток составляет всего около 8%, что намного меньше, чем 60% зарубежных стран, и существует очень широкое пространство для популяризации и инноваций. Поскольку потребители уделяют больше внимания здоровью полости рта и культивируют привычку детей чистить зубы, будущий рыночный спрос должен вступить в фазу взрыва. В настоящее время еще предстоит пройти долгий путь до использования электрической зубной щетки на душу населения, и постоянное снижение порога цен на продукцию ускорит наступление этого дня. В настоящее время такие бренды, как Xiaomi и OPPO, имеют продукты по цене 100 юаней, и затраты пользователей на покупку также значительно снижены.

Во-вторых, с ростом популярности прямых трансляций Tiktok и посадки травы Xiaohongshu в последние годы новые каналы также обеспечили более широкое распространение и рост продаж электрических зубных щеток. С января по февраль этого года розничные продажи электрических зубных щеток в канале Tiktok выросли на 107% в годовом исчислении, и прибыль этого нового канала должна продолжать расти в будущем. Наконец, структура продукта электрической зубной щетки также меняется, и очевидна тенденция к созданию высококачественных и интеллектуальных продуктов. Согласно последним данным Ovi Cloud, диапазон цен от 400 до 500 юаней стал основным, и диапазон цен от 500 до 1000 юаней также достиг хорошего роста. Каждый стремится к качеству и опыту использования электрической зубной щетки, что способствует постоянному развитию отрасли.

После периода внедрения, периода роста и трех лет выживания наиболее приспособленных, производство электрических зубных щеток теперь значительно более стабильно и зрело, и, вероятно, не будет ситуации с некачественной продукцией. В то же время спрос потребителей постепенно растет, а осведомленность и стремление к качеству продукции постоянно улучшаются. Кажется, эра электрических зубных щеток действительно наступила.

Чтобы завоевать потребителей, электрическая зубная щетка должна быть умнее

Возможность времени была предоставлена ​​​​индустрии электрических зубных щеток, но как успешно воспользоваться возможностью для популяризации продуктов и развития отрасли также является проблемой, которая требует серьезного внимания со стороны крупных брендов. Если функциональный опыт продукта неудовлетворителен и не может произвести впечатление на потребителей, даже если это тенденция, он может не захотеть платить по счетам. Чтобы удовлетворить все более разнообразные потребности современных потребителей, электрические зубные щетки должны постоянно обновляться и совершенствоваться, а также стремиться интегрироваться с интеллектуальными технологиями.

Сяо Лэй узнал, что в настоящее время электрические зубные щетки некоторых марок поддерживают интеллектуальные функции. Например, электрическая зубная щетка Xiaomi T700 может не только подключаться к приложению, настраивать индивидуальный режим чистки и просматривать отчет о чистке, но также поддерживать функцию предупреждения о избыточном давлении. Если вы чистите слишком сильно, загорается красный свет, чтобы остановить чистку, чтобы не повредить десны. На светодиодный дисплей, расположенный на корпусе, также можно наносить прозвища, выражения и другие узоры, что делает продукт более персонализированным и привносит в жизнь чуть больше свежести.

Конечно, это только ранняя стадия интеллекта. Если вы хотите сделать электрическую зубную щетку лучше, этого может быть недостаточно. По мнению Сяо Лэя, очень важно, чтобы электрическая зубная щетка была чистой, если она действительно хочет привлечь потребителей, но, возможно, ей также необходимо помочь пользователям разработать правильные и научные способы чистки зубов. На самом деле, многие люди в наши дни не особенно правильно чистят зубы. Некоторые люди предпочитают чистить горизонтально, другие предпочитают чистить вертикально, а некоторым людям нужно каждый раз чистить более десяти минут, чтобы чувствовать себя удовлетворенным. Такое поведение может легко привести к необратимому повреждению зубов.

Таким образом, разумная разработка электрической зубной щетки может потребовать обучения пользователей правильной чистке зубов, особенно детей. Фактически, несколько высококачественных электрических зубных щеток теперь регистрируют угол и силу вашего процесса чистки с помощью встроенных датчиков и отслеживают конкретный эффект чистки каждого зуба. Электрическая зубная щетка также будет записывать время, в течение которого вы чистите зубы. Если он слишком короткий или слишком длинный, он напомнит вам об этом и включит его в систему подсчета очков. Наконец, в форме отчета о зубной щетке приложения вы будете проинформированы о любых областях, которые нужно улучшить в этой зубной щетке, где чистить еще дважды и как отрегулировать угол наклона и время зубной щетки.

Если электрические зубные щетки могут выполнять вышеуказанные функции, мы считаем, что даже дети могут освоить правильную позу и привычки при чистке зубов и заботиться о здоровом росте зубов под руководством и пошаговой коррекцией. Кроме того, Xiaolei считает, что для детских электрических зубных щеток можно добавить систему подсчета очков и вознаграждений, и после каждой чистки можно будет давать определенный балл, а соответствующее вознаграждение можно получить, накапливая высокие баллы много раз. Конечно, содержание вознаграждения может определяться самим брендом, включая виртуальные предметы, такие как большие красные цветы или значки, а также другие физические вознаграждения. С добавлением системы подсчета очков и вознаграждения легче стимулировать у детей чувство достижения и соперничества, позволяя им придерживаться и любить чистить зубы.

С наступлением интеллектуальной эры даже небольшие бытовые приборы, такие как электрическая зубная щетка, имеют возможность стать больше и сильнее. Пока функциональный опыт продукта достаточно захватывающий, чтобы эффективно улучшить наш опыт, продукт имеет потенциал для непрерывного восходящего роста. Xiaolei с оптимизмом смотрит в будущее индустрии электрических зубных щеток, но ей также нужны усилия крупных брендов, чтобы возглавить развитие отрасли, вывести на рынок более интеллектуальные и более полезные продукты и оправдать более высокие ожидания потребителей.