Ваш мелкий бытовой прибор «ест грязь» при покупке и использует его для «снижения температуры»?

Сэндвич-машина, машина для ароматерапии, аптечка, ополаскиватель для зубов, мини-стиральная машина. Эти изысканные и разнообразные небольшие приборы, которые могут сделать дом более счастливым, успешно «посадили траву» под фильтром «Красивая кухня» многих онлайн-блогеров, вызвав «покупательское безумие». среди молодых потребительских групп. Потребители стали новой тенденцией, публикуя фотографии использования мелкой бытовой техники в социальных сетях, чтобы продемонстрировать свою изысканную и счастливую жизнь.

Но репортер обнаружил, что многие мелкие бытовые приборы простаивают после нескольких использований, а еще больше товаров висит на торговых площадках подержанных товаров. Мелкая бытовая техника начинает сталкиваться с двойными вызовами со стороны рынка и репутации.

«Одно молотое куриное перо» под фильтром «Эстетика»

Утром обжарьте куриную грудку во фритюрнице; Приготовьте чашку нежного кофе с помощью кофемашины; Снова включите йогуртницу и достаньте приготовленный накануне домашний йогурт; В сэндвич-машине выскочили хрустящие ломтики хлеба... Эту сцену завтрака поделили многие онлайн-блогеры. В ролике блогер продемонстрировал ритуально-технологический смысл «маленького и красивого» через завтрак. Изысканная планировка, элегантная цветовая гамма и непринужденная музыка покорили сердца многих кухонных «беленьких» людей и охотно приобрели тот же продукт, что и интернет-знаменитость.

Однако репортер обнаружил, что импульсивное потребление, движимое блоггером «Красивая кухня», трудно поддерживать долгосрочную популярность.

Во время интервью с журналистами г-н Цзо, потребитель, продемонстрировал простаивающую дома мелкую бытовую технику. Репортер увидел, что за кухонной дверью дома г-на Цзо стояли оригинальные соковыжималки, машины для разрушения стен, кофемашины и машины для соевого молока. Г-н Цзо сказал репортеру: «Я купил оригинальную соковыжималку и машину для разрушения стен в 2019 году, а кофемашину и машину для соевого молока — в прошлом году. В общей сложности эти небольшие приборы использовались менее 10 раз и не давно используются на кухне.Основная причина, по которой они простаивают, это проблемы с очисткой.Очистка машины занимает 20 минут после приготовления чашки кофе за 5 минут.Для очистки требуется 10 литров воды Оригинальная соковыжималка после выпитого 0,5 литра сока Сначала они кажутся очень свежими, но после нескольких раз использования они не хотят использовать снова Жалко выбрасывать, хлопотно использовать г-н Цзо сказал беспомощно.

Г-жа Ляо, у которой такой же опыт, как и у г-на Цзо, также сказала, что, увидев, как короткая видеоблогерша сама готовит завтрак, почувствовала себя очень здоровой и имела хорошее качество жизни, поэтому она купила сэндвич-машину и пароварку для яиц. Попользовавшись им в течение нескольких дней, он обнаружил, что ему приходится вставать по крайней мере на 30 минут раньше, заканчивать уборку за 10 минут, заканчивать за 5 минут и убирать за 15 минут, чтобы сделать завтрак очень срочным каждое утро. Поэтому, сфотографировавшись и заселившись, эти мелкие бытовые приборы помещают в шкаф, чтобы поедать пепел.

Это «реальный спрос» или «следование тренду»

Отчет о состоянии потребителей бытовой техники в Китае за 2022 год показывает, что потребители имеют четкие психологические ожидания в отношении малой бытовой техники: они тратят менее 500 юаней, обладают привлекательным внешним видом, удобны в использовании и могут повысить уровень счастья. Мелкая бытовая техника, которая отдает предпочтение ценовым преимуществам, позволяет потребителям быстро размещать заказы без тщательного рассмотрения. Однако по мере того, как у потребителей исчезает чувство свежести, один за другим появляются многие недостатки небольших бытовых приборов, такие как «красивый внешний вид, но непрактичный», «требующее много времени и труда использование», «одна функция, плохой опыт» и другие. проблемы появляются постепенно.

В Интернете также есть бесконечные списки мелкой бытовой техники «куриные ребрышки». В «Отчете о разминировании», опубликованном торговой площадкой подержанных товаров Xianyu, однажды была выбрана «десятка самых бесполезных товаров», среди которых видное место занимают машины для завтрака, стеноломы, фритюрницы и другая мелкая бытовая техника. В отчете отмечается, что мелкая бытовая техника имеет единственную функцию и является заменяемой, что не только легко приводит к простою, но и затрудняет сохранение стоимости.

В разделе комментариев к видеороликам многих онлайн-блогеров «Делись хорошими вещами дома» репортеры увидели, как многие пользователи сети оставляют сообщения о своем опыте потребления. Не позволяйте блогерам размещать заказы только потому, что они просты в использовании и просты в эксплуатации. Вместо этого подумайте рационально о том, действительно ли вам нужно их использовать. Духовка небольшой мощности может и не займет места, но мысль о выпечке, требующей большого количества кухонной утвари, моментально отбивает желание совершить покупку. Людям вроде меня, которым жарко три минуты, следует пойти и купить хлеба, чтобы поесть. «Нетрудно обнаружить, что в разделе комментариев видео «Посадка травы» также много придирчивых и нетерпеливых молодых потребителей, которые больше не ослеплены «фильтрами» изысканной жизни в Интернете. Их рациональное потребительское сознание заставляет их неоднократно задумываться о том, подходит ли им новый продукт и действительно ли он им нужен.

Посадка травы должна устранять болевые точки потребления

Рост числа блоггеров, занимающихся посадкой травы, и продаж в прямом эфире вызвал покупательный импульс у молодых потребителей и расширил новые каналы продаж мелкой бытовой техники. На какое-то время на рынок вышли такие бренды, как Midea, Panasonic, Little Bear и Meiling, и мелкая бытовая техника стала новой конкурентной ареной для многих брендов бытовой техники.

По данным Тяньянчи, в стране насчитывается более 1 млн отечественных предприятий, связанных с мелкой бытовой техникой. В условиях огромного конкурентного давления преобразование и модернизация мелкой бытовой техники с использованием все более однородных продуктов является неотложной задачей. Репортер заметил, что некоторые небольшие бренды бытовой техники, быстро появившиеся на платформах электронной коммерции, в основном не разработали уникальные базовые технологии. Вместо этого они приобретают товары на фабриках, маркируют их, а затем продают через Интернет, чтобы увеличить продажи за счет ценовых преимуществ. Со временем такие бренды могут быть сняты с производства.

Лян Чжэнпэн, старший экономический обозреватель отрасли и аналитик отрасли бытовой техники, считает, что рынок мелкой бытовой техники в настоящее время очень насыщен. Если предприятия хотят совершать прорывы, им необходимо приложить усилия к инновациям продуктов, технологическим исследованиям и разработкам, а также к качеству продукции. В то же время необходимо обращать внимание на пользовательский опыт, устранять болевые точки потребления и разрабатывать мелкие бытовые приборы, которые сочетают в себе красоту и практичность. Лян Чжэньпэн напомнил потребителям, что с точки зрения потребления потребители должны делать рациональный выбор при столкновении с мелкой бытовой техникой по низким ценам и учитывать частоту их использования перед покупкой.