Успех Laifen — случайность или необходимость высокоскоростного фена?

Новые силы часто используются для описания нового явления и новых предприятий, быстро возникающих в определенной отрасли. В последние годы в индустрии фенов также появилось много новых сил. л а ifen Technology является одним из них. Это предприятие, основным продуктом которого является фен, было создано всего четыре года назад, но оно быстро завоевало рынок высокоскоростных фенов. После того, как стал популярным благодаря «Доступным альтернативам для Дайсона », он сделал заявление о «включении технологий». Размер его рынка также увеличился соответственно.

С помощью «Доступных альтернатив для Дайсона " маркетинг, Laifen добился сюрприза растущий

В последнем выпуске GfK «10 лучших продуктов феноменального уровня в категории бытовой техники для личной гигиены с 2022 по 2023 год» упоминаются два фена: Dyson SUPERSONIC HD08 и Laifen LF03. В 2022 году розничная доля Laifen LF03 в фенах составляет 12,6%, а розничная доля Dyson SUPERSONIC HD08 — 36,6%. Несмотря на то, что между долей рынка продуктов Laifen и Dyson все еще существует разрыв, нетрудно увидеть тенденцию к его быстрому наверстыванию. В отчете также упоминается, что продукт Laifen «все параметры непосредственно соответствуют фену Dyson».

В случае небольшой разницы в производительности параметров цена веб-сайта электронной коммерции Dyson SUPERSONIC HD08 составляет 2580 юаней, а цена Laifen LF03 — 599 юаней. При такой огромной разнице в цене нетрудно догадаться, какое отношение к цене имеет «убойная булава», которой Лайфен может быстро занять рынок.

Согласно соответствующим сообщениям СМИ, в декабре 2021 года объем розничных продаж Laifen, который только что был создан за два года, составил всего 7 миллионов юаней, а с января по сентябрь 2022 года объем продаж Laifen достиг почти 1 миллиарда юаней. , а среднемесячный объем продаж достиг 100 миллионов юаней.

Еще в 2019 году, в то время только что была основана компания Dongguan Laifen Electronic Technology Co., Ltd. Но только два года спустя был выпущен первый фен LF01 от Laifen. В настоящее время на официальном сайте есть только два фена. Как Laifen всколыхнула рынок несколькими фенами?

Это началось с создания Dyson категории высокоскоростных фенов. Компания Dyson впервые добавила в фен конструкцию с высокоскоростным ротором благодаря своему техническому опыту в индустрии пылесосов, тем самым создав новую категорию и быстро завоевав признание на рынке. Новый внешний вид, опыт и высокая цена заставляют многих людей гордиться тем, что у них есть фен Dyson.

Появляющийся трек никогда не испытывал недостатка в последователях. В процессе стремительной оккупации Dyson рынка фенов, как упоминалось выше, ряд «новых сил» тоже не прочь попробовать свои силы. Laifen, Xiaomi, Zhibai, Suji и Meimei также выпустили высокоскоростные фены. Многие без исключения бренды захватили рынок и разыграли маркетинговую стратегию «Dyson Pinti». Возвращаясь к предыдущему вопросу, чем выделяется Laifen?

Чен Ханьшуай, старший аналитик категории фенов GfK China, сказал: «Хотя Xiaomi, Soocas и другие бренды также сыграли «Доступные альтернативы для Дайсона " и другие маркетинговые кампании, цена Laifen ниже, чем у других брендов, и достигает более 500 юаней. Более того, версия SE будет выпущена в 2022 году по цене всего 300 юаней, что в основном соответствует цене высокоскоростных фенов, чего не могут сделать другие бренды на рынке. Во-вторых, с точки зрения маркетинга, будь то из онлайн-социальных сетей (Xiaohongshu, Tiktok и т. д.). Это также офлайновые строительные лифты, метро и другие каналы, которые проводят «бомбовую» рекламу, чтобы еще больше усилить впечатление о бренде у потребителей и приравнять Laifen с «высокопроизводительным высокоскоростным феном». "

Представитель индустрии фенов, который не хотел называться, объяснил репортеру China Home Appliance Network, почему Laifen может снизить цену по сравнению с другими брендами, он сказал: «Когда некоторые бренды, такие как Xiaomi и Soocas, впервые выпустили высокоскоростные волосы. фенов, цена была более 1000 юаней, в то время как цена первого фена Laifen сразу достигла 599 юаней, Это связано с популяризацией высокоскоростных бесщеточных двигателей в фенах, пылесосах, электрических вентиляторах и других продуктах. Технология постепенно совершенствовалась, и стоимость бесщеточных двигателей также значительно снизилась.Например, стоимость раннего бесщеточного двигателя составляла более 200 юаней, а теперь бесщеточный двигательСтоимость обычных бесщеточных двигателей может достигать 70 юаней, 80 юаней или даже ниже, а себестоимость снизилась более чем вдвое. Запуск Laifen как раз вовремя для снижения стоимости основных компонентов. Кроме того, дизайн и опыт собственных продуктов действительно хороши, так что это относительно успешен в аналогичных «Доступных альтернативах Dyson».