Личная гигиена, индивидуальность, высокотехнологичные продукты индустрии бытовой техники «ключевые слова» изменились

Недавно был опубликован Годовой отчет отрасли бытовой техники Китая за 2022 год, подготовленный Национальным информационным центром отрасли бытовой техники под руководством Китайского научно-исследовательского института бытовой техники. Данные показывают, что в 2022 году традиционные категории на рынке бытовой техники сократились в разной степени, и тенденция роста бытовой техники фурменного качества является хорошей. Некоторые отраслевые мнения предсказывают, что общий рынок бытовой техники в этом году в некоторой степени восстановится, но в то же время происходит незаметное изменение структуры продукции. Доля рынка будет сосредоточена на небольших устройствах личной гигиены, персонализированных устройствах и устройствах высокого класса.

По данным Национального информационного центра индустрии бытовой техники, розничные продажи бытовой техники на внутреннем рынке в 2022 году достигнут 730,72 млрд юаней, что на 9,5% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Кроме того, по данным Главного таможенного управления, экспорт бытовой техники в 2022 году составит 3366,45 млн, что на 13% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; Стоимость экспорта составила 568,16 млрд юаней, сократившись на 10,9% в годовом исчислении.

В традиционных массовых телевизорах цветные телевизоры по-прежнему подвержены влиянию экранов мобильных терминалов, и под влиянием снижения рыночных цен во второй половине года масштабы продаж показывают двузначное снижение; Продажи стиральных машин также снизились более чем на 10% из-за ограниченных покупок потребителями взамен стиральных машин.

Сюй Ицян, отраслевой обозреватель, отметил, что спад на рынке бытовой техники в прошлом году в основном был вызван общей окружающей средой, но следует отметить, что спад цветных телевизоров, стиральных машин и других категорий был вызван другими эндогенными причинами. включая суть однородности продукта и ослабление эффекта бренда.

В частности, мощности традиционных бытовых приборов относительно избыточны, а конкуренция между производителями очень жесткая. Кроме того, в традиционной бытовой технике товары разных марок относительно схожи. Поэтому потребители более склонны покупать товары по низким ценам, что вынуждает предприятия применять стратегии низких цен для привлечения клиентов, а затем попадать в цикл ценовой войны.

Сюй Ицян отметил, что, по сути, традиционная крупная бытовая техника по необходимости имеет ограниченное рыночное пространство и не может обеспечить больший прирост. В настоящее время инвентарь бытовой техники значительно увеличился. Благодаря таким мерам, как «бытовая техника в сельскую местность», опускающийся рынок больше не является пустой областью для «скачек и вольеров». Хотя предприятия могут разыграть «карту снижения цен», предельные выгоды от этой стратегии также уменьшаются, а рост продаж ограничен.

На рынке бытовой техники в 2023 году отраслевые эксперты прогнозируют восстановление, но большая доля рынка будет сосредоточена на мелкой бытовой технике для личной гигиены, персонализированной технике и бытовой технике высокого класса. Для предприятий это будет единственный способ адаптироваться к рыночным изменениям и воспользоваться ситуацией.

Данные также подтверждают этот тезис. По данным AIMedia Consulting, объем рынка мелкой бытовой техники имеет очевидную тенденцию к росту в 2017-2022 гг., совокупный пятилетний темп роста составляет 8,72%. Ожидается, что к концу 2023 года объем его рынка достигнет 192,4 млрд юаней. Он подразделяется на различные виды мелкой бытовой техники, среди которых наибольшей популярностью на рынке в 2022 г. пользуется мелкая бытовая техника, которую предпочитают покупать около 41,6% потребителей; Вторая категория – кухня и ванная, на которые приходится 37,2%.

Лян Чжэньпэн, старший отраслевой экономический обозреватель, сказал, что в обозримом будущем поставки персонализированной бытовой техники будут продолжать расти. По сравнению с цветными телевизорами, холодильниками, кондиционерами и другими предметами первой необходимости современные потребители отдают предпочтение товарам, способным улучшить качество жизни.

Лян Чжэнпэн считает, что с постоянным улучшением уровня жизни и концепций потребления изменился и потребительский спрос на бытовую технику. Это уже не просто преследование производительности и цены продуктов, а уделение большего внимания персонализированным требованиям, таким как дизайн продукта, функциональность и опыт использования.

Кроме того, нельзя игнорировать рост семейного персонализированного спроса. С диверсификацией структуры семьи и дифференциацией семейных потребностей персонализированный спрос потребителей на бытовую технику также становится все более сильным. Например, некоторым семьям нужна кухонная техника, чтобы адаптироваться к различным потребностям в приготовлении пищи, в то время как другие уделяют больше внимания интеллекту и возможностям подключения продуктов.

В дополнение к персонализации, high-end станет центром стимулирования рынка бытовой техники. Возьмем, к примеру, холодильники. «Стремление к высокому классу» запускает волну трансформации и модернизационной войны брендов. По данным Ovi Cloud, в 2022 году розничный объем рынка офлайн-холодильников упадет на 12,8% в годовом исчислении, а средняя цена вырастет на 17,1%. Рынок более 8000 юаней займет половину рынка, при этом объем розничной торговли составит 48,8%.

Сюй Ицян сказал, что предприятия по производству бытовой техники могут расширить высококлассные контакты, такие как размещение в крупных сетевых магазинах, улучшение расположения каналов строительных материалов, особенно элитных магазинов строительных материалов, укрепление дизайнерских каналов, ТОП розничных магазинов и сцены. Магазины бытовой техники, которыми напрямую управляют бренды, а также увеличение числа онлайн- и офлайн-встреч для обмена опытом — все это хорошие стратегии, позволяющие соответствовать тенденции в области бытовой техники высокого класса.