Мелкая бытовая техника переживает холодную зиму, и плохая новость в том, что нет весны

2022 год — самый сложный год за три года эпидемии, а также год, чтобы увидеть небо сквозь облака. В этом году многие люди пережили самое продолжительное закрытие, которое оказало огромное влияние на их трудовую жизнь и экономический доход. Когда люди не могут зарабатывать деньги, у них, естественно, нет желания потреблять, так что развитие всех сфер жизни вступило в период спада. Многие предприятия затянули пояса и готовы пережить холодную зиму.

Для индустрии мелкой бытовой техники этот год также неспокойный. Хотя общая ситуация с развитием относительно низкая, есть и некоторые моменты. Сильный импульс роста новых категорий продуктов и быстрое развитие новых каналов, таких как Tiaoyin, добавили красок этому году. Теперь трехлетняя эпидемия наконец подошла к концу. Следующий год будет годом быстрого восстановления экономики. Я верю, что индустрия мелкой бытовой техники также откроет более захватывающее будущее.

Бурный 2022 год

Согласно общим данным омниканального продвижения Ovi Cloud, в 2021 году общий объем розничных продаж мелкой кухонной техники (рисоварки, индукционные плиты, электроскороварки, машины для приготовления соевого молока, стеноломы, миксеры, соковыжималки, электрочайники, фритюрницы) машин, сотейников электрических, кастрюль и настольных электропечей) по 12 категориям составит 237,44 млн, что на 13,5% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; Общий объем розничных продаж составил 51,4 млрд юаней, сократившись на 14,1% в годовом исчислении. Прошлый год не продолжил расти на пике 2020 года, но рынок стремительно пошел вниз.

С начала 2022 года эта тенденция к снижению продолжается. Помимо роста цен на сырье, подорожали многие мелкие бытовые приборы. Средняя розничная цена в Интернете увеличилась на 6,6% в годовом исчислении, что затрудняет увеличение продаж. Во-вторых, турбулентность в России и Украине сделала мировую экономику напряженной. Хотя это не оказало большого влияния на внутреннюю экономику, это также привело к низкому потреблению небольшого числа людей. Они не слишком оптимистичны в отношении следующей экономической ситуации и не осмеливаются потреблять по своему усмотрению, что также оказывает большое или малое влияние на развитие рынка мелкой бытовой техники.

В первом квартале общий объем розничных продаж 12 категорий кухонной техники составил 11,7 млрд юаней, сократившись на 19,1% в годовом исчислении. Если включить фритюрницы, общий объем розничных продаж достигнет 13,5 млрд юаней, что на 11,1% меньше, чем в прошлом году. Несмотря на то, что общий рынок сокращается, новые продукты, такие как фритюрницы, по-прежнему сохраняют хорошую динамику роста. Кроме того, в этом квартале онлайн-канал электрических пароходов также продемонстрировал годовой рост на 49,84%, а масштабы рынка новых платформ, таких как Tiktok, Kwai и Pinduoduo, также расширились, достигнув почти 30%.

Быстрое развитие новых категорий и каналов принесло рынку новые надежды.

К сожалению, в апреле в Шанхае разразилась серьезная эпидемия, и Пекин также последовательно запрещал прием пищи в зале. Многие перешли на домашний режим. Хотя это дало некоторые возможности для роста на рынке мелкой бытовой техники, эффект гораздо менее значителен, чем в 2020 году. Более строгий контроль в сочетании с влиянием на доход каждого, многие люди не имеют представления об онлайн-покупках, что ускорило рост. падение рынка мелкой бытовой техники. Даже с учетом продвижения Фестиваля шоппинга 618 общая ситуация в первом полугодии все еще была крайне неудовлетворительной.

Общий объем розничных продаж 13 категорий, включая фритюрницы, в первом полугодии составил 111,36 млн штук, что на 13,2% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; Под влиянием увеличения средней цены продукта общий объем розничных продаж достиг 26,38 млрд юаней, что на 4,9% меньше, чем в прошлом году. Количество онлайн-брендов мелкой бытовой техники сократилось с 1910 в конце прошлого года до 1568. Видно, что первое полугодие было действительно трудным для мелких брендов бытовой техники, и даже 618, крупномасштабная программа, не удалось добиться большого переворота.

Удивительно, но начало школьного сезона в сентябре привело к перелому на рынке мелкой бытовой техники. Уведомление, выпущенное Министерством образования, требует, чтобы рабочий класс стал самостоятельным курсом в начальных и средних школах, и чтобы учащиеся начальных и средних классов учились готовить. После того, как уведомление было выпущено, многие родители подняли руки, чтобы поддержать их, и начали покупать различную кухонную технику, что привело к короткому периоду вспышки на рынке мелкой бытовой техники. Кроме того, внезапный всплеск кемпинга и окружающего туризма во время праздника Национального дня также открыл возможности для роста на рынке. Данные показывают, что розничные онлайн-продажи мелкой бытовой техники во время праздника Национального дня составили 1,32 млрд юаней, что на 6% больше в годовом исчислении, а средняя розничная цена составила 212 юаней, что на 10,1% больше в годовом исчислении.

Однако после праздника Национального дня более серьезная глобальная эпидемия вылила ледяную воду на рынок мелкой бытовой техники. Крупномасштабные эпидемии разразились в Гуанчжоу, Чжэнчжоу и Чунцине, и это сильно повлияло на торговый фестиваль Double 11. Розничные продажи на рынке мелкой бытовой техники упали на 4,8% в годовом исчислении до 18,49 млн единиц, а розничные продажи едва сравнялись с прошлым годом и составили 4,31 млрд юаней. Первоначально, если бы мы продолжили темпы роста 11-го Национального дня и добавили ряд преференциальных политик 11-го Национального дня, можно было бы ожидать волну вспышек мелкой бытовой техники в конце года. Однако разразившаяся эпидемия была слишком свирепой и жестокой, что полностью разрушило все предположения.

Конечно, рынок не в безвыходном положении. С обнародованием «Новых десяти правил предотвращения эпидемий» все части страны последовательно сняли контроль над эпидемией и активно способствовали возобновлению производства и экономического развития. Считается, что рынок мелкой бытовой техники также быстро восстановится, и, возможно, в следующем году появятся новые возможности для роста. В настоящее время рынок по-прежнему имеет большой потенциал развития.

Производительность традиционных электроприборов продолжает оставаться вялой, а новые категории становятся новыми любителями на рынке.

С точки зрения продуктов мы можем сделать такой вывод в 2022 году. Традиционная кухонная и ванная техника находится в дилемме долгосрочного роста, и в краткосрочной перспективе большой точки роста нет. Новые категории товаров становятся новыми любителями на рынке. Усилия по оживлению рынка станут ключом к росту рынка.

Данные показывают, что розничные продажи рисоварок с января по сентябрь этого года составили 9,33 млрд юаней, что на 2,5% меньше в годовом исчислении; Объем розничной торговли составил 32,47 млн, что на 4,5% меньше по сравнению с прошлым годом. Среди них розничные продажи товаров по цене ниже 200 юаней составили 36,3%, что на 6,8% меньше в годовом исчислении; Хотя цена продуктов выше 500 юаней имеет небольшую долю, она показывает определенную тенденцию роста. Весь рынок рисоварки постепенно движется в сторону высокого класса, что приводит к резкому снижению розничных продаж и незначительному снижению розничных продаж.

По состоянию развития различных продуктов видно, что традиционный рынок бытовой техники уже стал насыщенным, а пространство для роста относительно ограничено. Хотя у небольшого числа потребителей будет спрос на итеративную замену, вывести на рынок новый продукт сложно. Поэтому бренды должны делать продукты более интеллектуальными и мощными, чтобы привлечь больше людей для обновления. Например, индукционная плита оснащена функцией точной регулировки температуры, чтобы лучше контролировать мощность огня при приготовлении пищи; Термос может увеличить термостатическую функцию, поэтому не нужно беспокоиться о том, что температура воды будет слишком низкой или слишком горячей. Однако продукты с более сильными функциями также стоят дороже. Например, обычная грелка стоит всего 50 или 60 юаней, а термостаты стоят более 100 юаней. Высокая цена стала препятствием для обновления каждого. Трудно найти новые точки прорыва в краткосрочной перспективе.

Такие продукты, как фритюрницы и электрические пароварки, могут как раз восполнить существующий дефицит потребительского спроса. Они могут легко приготовить жареную и приготовленную на пару еду дома без необходимости жарить или жарить каждый день. Во-вторых, этот вид продукции может также производить богатые продукты, такие как жареный цыпленок, картофель фри и т. д., чтобы удовлетворить разнообразные потребности потребителей. Кроме того, продукт прост в использовании и имеет этикетки с низким содержанием жира, полезной для здоровья и другие этикетки, что привлекает к покупке все больше и больше потребителей. В следующем году, с восстановлением экономики и покупательной способности каждого, эти новые категории электроприборов могут иметь более сильную тенденцию к росту.

2022 год будет чрезвычайно сложным для многих отраслей. Повторяющаяся и непрерывно обостряющаяся эпидемическая ситуация не только серьезно повлияет на нормальное производство и реализацию продукции, но и рынок не будет иметь особой жизнеспособности из-за угнетенных потребительских настроений. На этом фоне общий спад рынка мелкой бытовой техники также находится в процессе прояснения, в то время как воздушная сковорода, электропароварка и другие товары все еще могут сохранять большие темпы роста, которых достаточно, чтобы увидеть, что продукты действительно имеют большой потенциал. Рынок мелкой бытовой техники не переживает упадка. Как только рынок замедляется, а функции продукта постоянно совершенствуются и укрепляются, все еще есть возможность оживить рост.

2023 год должен стать годом быстрого восстановления экономики, полного высвобождения потребительской способности каждого, и в этом году прорвутся сдерживаемые в течение трех лет эмоции эпидемии, что принесет много возможностей для развития во все сферы жизни. Таким образом, бренды небольших бытовых приборов должны воспользоваться возможностью, чтобы снова сделать рынок горячим в этот переменный год, улучшая функциональное качество продуктов, продвигая высокотехнологичную модернизацию или применяя экономически эффективные стратегии продвижения. В будущем мелкая бытовая техника постепенно станет элитной, и стимулировать рост продаж после повышения средней цены будет сложнее. Таким образом, 2023 год будет особенно важным для рынка мелкой бытовой техники, годом, когда рынок восстановит жизнеспособность и проложит путь для высокотехнологичных устройств.