Общее восстановление работоспособности бытовой техники улучшается

Недавно зарегистрированные на бирже компании в отрасли бытовой техники обнародовали свой прогноз эффективности на 2022 год, и общие показатели улучшаются.

Согласно статистике корреспондента Южного Финансово-Экономического Всемедиа, из 24 перечисленных предприятий отрасли бытовой техники 13 добились предварительного увеличения производительности, 2 превратили убытки в прибыль, 3 добились предварительного роста. -снижение, 2 впервые понесли убытки, а 3 продолжают проигрывать.

В прошлом году слабые продажи недвижимости, высокая зарубежная инфляция повлияли на экспорт, а эпидемия неоднократно становилась «тремя горами», давившими на предприятия бытовой техники. Согласно данным AVC, общий объем розничных продаж на рынке бытовой техники Китая в 2022 году составил 708,1 млрд юаней, что на 7,4% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что является самым низким показателем за последние три года.

С нетерпением ожидая 2023 года, многие учреждения прогнозируют, что рынок потребления бытовой техники, как ожидается, достигнет дна и восстановится. Некоторые аналитики отметили, что индустрия бытовой техники будет три ключевых слова "восстановление, преобразование и снижение затрат". В условиях снижения внешнего спроса наложение восстановления недвижимости и повышения доходов будет способствовать дальнейшему восстановлению потребления; В контексте энергетической революции предприятия по производству бытовой техники также будут ускорять преобразования; На фоне падения цен на промышленную продукцию и стабильных цен на товары народного потребления будет снижаться ценовое давление предприятий бытовой техники.

Источник изображения: визуальный Китай

Высокий рост против тренда

Показатели индустрии бытовой техники Китая в 2022 году в целом будут слабыми из-за спада послециклических продаж недвижимости и повторяющейся эпидемии, тянущей вниз потребительский спрос.

Несмотря на слабые рыночные продажи в отрасли бытовой техники, некоторые категории все же продемонстрировали контртрендовый рост. Например, продажи поломоечных машин, подметальных роботов и других категорий выросли более чем на 10% по сравнению с тем же периодом 2021 года, а продажи, продажи и средние цены на поломоечные машины выросли по сравнению с прошлым годом.

Что касается перечисленных компаний, то головные предприятия обладают явными характеристиками «сильный всегда силен».

Suber (002032. SZ) подсчитал, что чистая прибыль в 2022 году составит от 2 до 2,1 млрд юаней, что немного больше, чем за тот же период предыдущего года. Субер сказал: «Это в основном связано с улучшением структуры продукта, увеличением доли прямых розничных продаж и постоянным продвижением снижения затрат и повышения эффективности. В то же время государственные субсидии включены в текущую прибыль. и убыток компании и доход от денежных капиталовложений увеличились по сравнению с тем же периодом предыдущего года, а убыток от обесценения кредита уменьшился по сравнению с тем же периодом предыдущего года, таким образом, общая прибыльность была улучшена по сравнению с тем же периодом предыдущего года. предыдущий год."

Sanhua Intelligent Control (002050. SZ), Hisense Video (600060. SH), Deye Shares (605117. SH), Lake Electric (603355. SH) и Zhaochi Shares (002429. SZ) прогнозируют значительное увеличение производительности в 2022 году. с минимальным увеличением более чем на 50%, из которых рост акций Zhaochi достиг 185,28%~233,33%.

Ожидается, что чистая прибыль Wanhe Electric (002543. SZ) в 2022 году составит от 555 до 681 млн юаней в диапазоне от 55,0% до 90,0%. Рост произошел в основном за счет увеличения доходов и расходов в отчетном периоде, постоянной оптимизации структуры продукции и повышения ее рыночной конкурентоспособности, а также увеличения курсовой выручки по сравнению с прошлым годом.

Человек, связанный с Wanhe Electric, сказал репортеру Southern Finance and Economics All-media: «Показатели выручки компании были средними, а ее прибыль значительно увеличилась, в основном за счет улучшения качества работы».

Два предприятия бытовой техники успешно превратили убытки в прибыль. Ожидается, что чистая прибыль Oma Electric Appliances (002668. SZ) в 2022 году составит от 340 до 515 миллионов юаней в диапазоне от 531,75% до 744,49%. Это в основном связано с тем, что операционные риски и долговой кризис, связанные с первоначальным сектором финансовых технологий, были устранены. В сентябре 2022 года контролирующий акционер компании TCL Home Appliances выступил с инициативой взять на себя ответственность за выплату около 300 миллионов юаней исторического неявного долга бизнеса.

Ожидается, что чистая прибыль Whirlpool (600984. SH) составит от 22 до 32 миллионов юаней в 2022 году, что значительно больше по сравнению с убытком в размере 589 миллионов юаней в предыдущем году, в основном за счет оптимизации бизнес-модели компании. , поощрение новых бизнес-каналов и поощрение разработки новых проектов, а также выгоды от снижения затрат и повышения эффективности и колебаний обменного курса.

Дифференциация производительности

Однако некоторые ведущие предприятия зафиксировали значительные убытки. Ожидается, что Shenkangjia A (000016. SZ) потеряет от 1,2 млрд юаней до 1,55 млрд юаней чистой прибыли в 2022 году из-за снижения по сравнению с прошлым годом выбытия внеоборотных активов.

В последние годы доходность Konka в основном зависит от реализации активов, а ее основной бизнес имеет слабую рентабельность. В первой половине 2022 года бизнес цветных телевизоров зафиксировал операционную прибыль в размере 2,39 млрд юаней, но операционные расходы достигли 2,419 млрд юаней, а валовая прибыль составила -1,21%.

Инвестор спросил, почему Konka много лет теряла деньги на рынке цветных телевизоров и холодильников? Секретарь Кан Цзя Дун сказал, что, хотя масштабы бизнеса бытовой электроники сократились, валовая прибыль бизнеса бытовой электроники значительно снизилась из-за колебаний цен на сырье, все более жесткой конкуренции на рынке и постоянного снижения средней розничной цены потребительской электроники. изделия электроники.

Кроме того, многие предприятия бытовой техники зафиксировали убытки.

Beiease (688793. SH) ожидает убыток чистой прибыли от 95 млн юаней до 120 млн юаней, что в годовом исчислении снижение на 230,63% до 203,42%; ST Dehao ожидает убыток от чистой прибыли в размере от 380 до 480 миллионов юаней в диапазоне от 9,34% до 28,23%.

Предполагаемый убыток чистой прибыли Esda (002403. SZ) составляет от 48,67 млн ​​до 69,03 млн юаней с диапазоном от 22,0% до 45,0%* ST Coship (002052. SZ) ожидает, что убыток чистой прибыли составит от 30 млн до 51 млн юаней. юань.

Лю Бучен, главный планировщик Shangbing Wamou Enterprise Management Company, считает, что индустрия бытовой техники продолжает сокращаться в течение четырех лет после своего пика в 2018 году, что крайне редко встречается в истории развития бытовой техники в Китае за последние три десятилетия. Существуют как долговременные неизбежные факторы, так и кратковременные случайные факторы. Есть два долгосрочных неизбежных фактора. Во-первых, индустрия бытовой техники официально вступит в эру фондового рынка к 2018 году, и дополнительное пространство станет меньше; Во-вторых, процветание рынка недвижимости в последние годы снизилось, и сильно пострадала индустрия бытовой техники с высокой положительной корреляцией с недвижимостью. Краткосрочный случайный фактор заключается в том, что пандемия COVID-19 длится уже три года во всем мире, что оказывает большое влияние на рынок бытовой техники.

Согласно исследованию репортера 21st Century Economic Report, предприятия по производству бытовой техники со значительным ростом производительности имеют следующие характеристики: во-первых, благодаря быстрому росту соответствующих услуг и продуктов для новой энергетической автомобильной промышленности доходы и прибыль увеличились. существенно; Во-вторых, новые категории цепей в отрасли бытовой техники, такие как фритюрницы, посудомоечные машины, сушилки для белья, чистящие средства и интеллектуальные микроинвестиции, имеют более высокую видимость; В-третьих, отрасль постепенно развивается в направлении высокого класса, интеллектуального и зеленого. При поддержке экологических субсидий на потребление умной бытовой техники и других политик грядет новый виток бума потребления бытовой техники.

Трансграничная компоновка

Чтобы застраховаться от неблагоприятных последствий слабых продаж недвижимости, предприятиям бытовой техники необходимо сокращать издержки и повышать эффективность внутри компании, а с другой стороны, им необходимо находить новые точки роста производительности за счет развития новых категорий и каналов и даже за счет трансграничное размещение новой энергетической промышленности, сборных овощей, медицинских устройств и других областей.

В 2022 году концепция сборных блюд была популярна в рамках политики продвижения, но она все еще находится на ранней стадии разработки и еще не смогла принести предприятиям значительного увеличения доходов.

Среди них Gree Electric Appliances (000651. SZ) учредила компанию по производству сборного овощного оборудования, заявив о создании промышленного альянса сборного овощного оборудования на уровне 100 миллиардов долларов, и является крупнейшим зарегистрированным предприятием по производству сборных овощей.

Midea Group (000333. SZ), помимо запуска готовых продуктов питания в своем официальном торговом центре, также запустила «Решение Midea Smart Kitchen Solution», которое сочетает в себе умную бытовую технику с готовыми продуктами питания, с целью повышения конкурентоспособности на рынке малых предприятий. кухонные приборы.

По сравнению с трансграничной вспышкой производства готовых овощей новое управление тепловым режимом энергии фактически принесло рост доходов предприятиям бытовой техники.

Единственными перечисленными предприятиями по производству бытовой техники, которые ориентируются на новую энергетическую отрасль в прогнозе производительности, являются Sanhua Intelligent Control, Dunan Environment, Shenkonjia A, Lake Electric и т. д.

Если взять в качестве примера Sanhua Intelligent Control, расчетная чистая прибыль в 2022 году составит от 2,526 млрд юаней до 3,031 млрд юаней с ростом в годовом исчислении на 50–80%.

Sanhua Intelligent Control четко заявила, что основной причиной ожидаемого роста производительности было то, что компания, как ведущее предприятие в области управления температурным режимом транспортных средств на новой энергии, сотрудничала с крупными высококачественными автомобильными предприятиями и продолжала получать заказы, достижение быстрого роста производительности; Кроме того, в процессе изменения конкурентной модели производства электрических деталей для холодильной техники и кондиционирования воздуха стали заметны глобальная компоновка и ведущие промышленные преимущества, что привело к значительному росту производительности.

Кроме того, Midea, TCL, Konka, Skyworth, Gree и другие ведущие предприятия по производству бытовой техники последовательно вошли в новую энергетическую фотоэлектрическую схему и развернули работы в области нового энергетического электрического компрессора для транспортных средств, нового энергетического двигателя для транспортных средств, фотогальванического кремния, стеклянные аксессуары, бытовая фотоэлектрическая, фотоэлектрическая бытовая техника и другие области.

Недавно Haier Group создала компанию Qingdao Kataic Automobile Technology Development Co., Ltd., которая когда-то рассматривалась рынком для выхода на рынок автомобильной промышленности. Интернет-платформа для совместного создания промышленной интернет-подплатформы в автомобильной промышленности с соответствующими автомобильными предприятиями с целью обеспечения цифровой трансформации предприятий в цепочке автомобильной промышленности».

Как и в случае с Haier, большинство предприятий, производящих бытовую технику, не производят автомобили напрямую, а предпочитают начинать с цепочки поставок транспортных средств на новых источниках энергии.

В начале этого века предприятия головной техники дали толчок вагоностроению, но большинство из них потерпело неудачу.

Дин Шаоцзян, главный аналитик аналитического центра Qianqu GKURC, сказал: «В настоящее время немногие предприятия бытовой техники действительно занимаются производством автомобилей, такие как Gree и Skyworth, которые в основном производят автомобили путем приобретения предприятий, в то время как другие предприятия бытовой техники в основном вовлечены в производство. в проникновении в новую цепочку энергетической отрасли, таких как участие в автомобильных интеллектуальных решениях и предприятиях, связанных с автозапчастями, а также в совместном создании экосистемы умных автомобилей».

По оценкам Northeast Securities Research Report, объем внутреннего рынка терморегулирования транспортных средств на новых источниках энергии составит около 70 млрд юаней в 2025 году, а объем рынка четырех основных сегментов компрессора кондиционера, клапана, теплообменника и насоса составит около 50 млрд юаней. .

Преобразование предприятий по производству бытовой техники в управление тепловым режимом транспортных средств с новой энергией может быть многообещающим. В 2019 году на долю четырех иностранных предприятий, а именно Electric Assembly Group, Valeo, Mahler и Hanon, приходилось около 60% доли мирового рынка управления тепловым режимом транспортных средств на топливе. Ожидается, что разработка транспортных средств на новых источниках энергии разрушит монополию.

Чэнь Юлу, аналитик по производству бытовой техники компании Northeast Securities, отметил, что «ожидается, что в будущем индустрия терморегулирования транспортных средств с новой энергией сформирует трехчастную модель. Отечественные предприятия по производству автозапчастей и бытовой техники могут сформировать важны два полюса, полагаясь на местные преимущества, политическую поддержку и ценовые преимущества. По сравнению с отечественными предприятиями по производству автозапчастей, предприятия по производству бытовой техники имеют больше преимуществ в технологиях, масштабах, капитале, приобретении и интеграции, поэтому конкурентоспособность после трансформации нельзя игнорировать».

Незначительное улучшение имущества

В 2023 году, с корректировкой мер по профилактике и борьбе с эпидемиями и постоянным потеплением политики в сфере недвижимости, индустрия бытовой техники постепенно вышла из трудностей последних трех лет и вступила в период восстановления.

Согласно данным, во время Праздника Весны в 2023 году хорошо себя зарекомендуют новые категории бытовой техники. По данным офлайн-магазинов Suning, продажи подметальных роботов, поломоечных машин, посудомоечных машин и другой продукции выросли на 119% в годовом исчислении; Объем продаж фритюрниц, барбекю и паровых печей увеличился примерно на 145% в годовом исчислении.

Старший обозреватель отрасли бытовой техники сказал, что «традиционные бытовые и кухонные приборы, такие как холодильники, стиральные машины, кондиционеры и цветные телевизоры, имеют определенную периодичность. Большинство из них занимает 10 лет в качестве цикла итерации, и рынок Например, согласно национальной статистике, количество цветных телевизоров на 100 домохозяйств в Китае достигло 121 в 2021 году. в основном тесно связаны с покупкой новых домов».

В отличие от большинства электроприборов, новые мелкие бытовые приборы, такие как подметальные роботы, фритюрницы, посудомоечные машины, интеллектуальные микро-проходы, барбекю, паровые печи и другие продукты, ориентированы на новый образ жизни, особенно потребительские привычки молодежи, поэтому эти продукты по-прежнему в пространстве роста. Однако следует также отметить, что объем рынка большинства новых мелких бытовых приборов находится всего на уровне 120 млрд юаней, что сложно обеспечить рост всей отрасли.

Таким образом, реальное восстановление отрасли бытовой техники по-прежнему зависит от улучшения отрасли недвижимости и общего преобразования продуктов в высококачественные, интеллектуальные и экологичные.

В исследовательском отчете CITIC Securities прогнозируется, что цепочка операций с недвижимостью и смежных отраслей восстановится во втором квартале 2023 года. Со стороны спроса два основных сдерживающих фактора эпидемической ситуации и доставки будут постепенно устранены, и есть возможности для дальнейшего оптимизация процентной ставки по ипотечному кредиту и меры по ограничению покупки и кредита. Ожидается, что продажи коммерческого жилья по стране увеличатся на 4,7% в годовом исчислении. Среди них корреляция между кондиционированием воздуха и кухонной техникой и продажами недвижимости сильна, и тенденция роста в основном такая же. Например, продажи кондиционеров обычно отстают от продаж недвижимости примерно на 0,5–1 год, а продажи вытяжек обычно отстают от продаж недвижимости примерно на 0,5–1,5 года. выпуск спроса.

Го Хайфэй, заместитель директора отдела зеленых инноваций Консультативного комитета Китайской инвестиционной ассоциации, считает, что с окончанием эпидемии, если рынок недвижимости восстановится, восстановится индустрия туризма и гостиничного бизнеса, а также аренда офисов и офлайн-продажи в торговых центрах стабилизируются, индустрия бытовой техники может начать восстановление.