В 2022 году розничные продажи всего рынка мелкой бытовой техники показали тенденцию к снижению, но производительность предприятий мелкой бытовой техники в той же отрасли удвоилась.
16 февраля Bear Electric, позиционирующаяся как рентабельная компания, опубликовала отчет о своей деятельности. В 2022 году его выручка в размере 4,12 млрд юаней увеличилась на 14,1% в годовом исчислении, а чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, в размере 370 млн юаней увеличилась на 31,2% в годовом исчислении; В Beiding, которая идет по пути высокого класса, в прошлом году наблюдалось однозначное снижение выручки на 800 миллионов юаней, а чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, также упала более чем на 56% в годовом исчислении; За тот же период выручка старого гиганта мелкой бытовой техники Suber немного снизилась, а чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, как ожидается, вырастет менее чем на 10% в годовом исчислении.
17 февраля репортер China Times позвонил секретарю совета директоров Xiaoxiong Electric Appliances в качестве инвестора. Соответствующее лицо сообщило, что одной из причин роста чистой прибыли компании в прошлом году стала оптимизация структуры продукта. Конкретные меры заключались в том, что компания повысила среднюю продажную цену всего продукта в прошлом году за счет использования более качественных материалов и дизайна, а также увеличилась доля продаж продуктов с высокой ценой за единицу для клиентов. В тот же день Бейдин сказал репортеру China Times: «В 2022 году общая среда сильно повлияет на зарубежный бизнес и внутренний бизнес, а предприятия, такие как ToC, будут очень непосредственно затронуты. В 2023 году компания в основном будет производить некоторые корректировки в канале и направлении продукта, сосредоточиться на исследованиях и разработках электротехнической продукции, а также будут проводить больше исследований и разработок линейки продуктов, чем за тот же период, чтобы обеспечить ускорение общей скорости запуска продукта.По сравнению с 2022 годом, 2023 год будет платить больше внимания рентабельности и общей эффективности»
Производительность отличается
Показатели трех малых предприятий по производству бытовой техники, которые опубликовали экспресс-отчет или прогноз эффективности на 2022 год, а именно Xiaoxiong Electric Appliance, Beiding Co., Ltd. и Suber, значительно увеличили разрыв в прошлом году.
Среди них, после того как выручка и чистая прибыль Xiaoxiong Electric упали одновременно в 2021 году из-за роста цен на сырье, два вышеуказанных показателя могут возобновить рост в 2022 году.
В заявлении Xiaoxiong Electric говорится, что рост выручки в основном связан с укреплением компанией традиционных категорий и расширением новых категорий. Рост чистой прибыли в основном обусловлен совместным влиянием таких факторов, как увеличение масштабов компании, оптимизация структуры продукции и периодическое падение цен на сырье.
17 февраля соответствующее лицо секретариата совета директоров Bear Electric сообщило по вышеупомянутому телефону, что традиционные категории относятся к традиционным категориям, таким как кастрюли и сковородки, которые вносят больший вклад в шкалу роста; Новые категории включают матери и ребенка, домашние хозяйства и категории в западном стиле, представленные воздушной сковородой, с более высокими темпами роста.
Однако по сравнению с двузначным ростом годовой выручки и чистой прибыли до 2021 года темпы роста Bear Electric в прошлом году не продолжились. Например, в 2020 году темпы роста выручки и чистой прибыли Xiaoxiong достигли 36,2% и 59,6% соответственно.
В отличие от Bear Appliances, которая в основном продает свои собственные бренды мелкой бытовой техники через внутренние онлайн-каналы, зарубежный OEM-бизнес составляет четверть основного бизнеса Beiding; Основной канал продаж Subor — офлайн. Это также является одной из причин, по которой результаты двух компаний в прошлом году значительно отличались от показателей Bear Electric.
Среди них Beiding Shares, у которой более высокая норма валовой прибыли в отрасли, хотя она по-прежнему сохранила рост выручки и чистой прибыли в 2021 году, оба этих показателя упали в годовом исчислении в 2022 году.
Согласно отчету об эффективности, выручка Beiding от зарубежного OEM-бизнеса в прошлом году снизилась на 41,6% в годовом исчислении; Внутренний независимый бренд-бизнес, на долю которого приходится более 70% выручки, также добился лишь около 2% роста.
В заявлении Beiding говорится, что причиной снижения доходов в прошлом году было то, что текущий зарубежный спрос оставался на низком уровне, что привело к значительной доле снижения доходов от OEM-бизнеса; Доля прямых продаж отечественных бизнес-брендов относительно высока, что больше всего повлияло на эпидемию. Давление на его прибыль в прошлом году оказало также то, что стоимость сырья оставалась на высоком уровне, а коэффициент использования производственных мощностей снижался; И влияние многих факторов, таких как большие инвестиции в исследования и разработки продуктов, планировка офлайн-магазина и т. д.
В 2022 году выручка Subor также снизилась на 6,56% по сравнению с тем же периодом. Suber пояснил в своем заявлении, что в прошлом году в его экспортном бизнесе произошло некоторое снижение количества заказов от SEB, чтобы управлять и контролировать уровень запасов местных каналов из-за высокого уровня запасов своего основного клиента SEB Group.
Лян Чжэнпэн, аналитик отрасли бытовой техники, проанализировал репортера China Times и полагает, что причиной большого разрыва в производительности трех предприятий в прошлом году было то, что Beiding не была широко известна как отечественный бренд и его объем продаж всегда был ограничен. Кроме того, частью бизнеса Beiding является OEM. Рост цен на сырье в отрасли бытовой техники больше повлияет на чистую прибыль таких предприятий. После приобретения французской группой SEB компания Suber в течение многих лет полагалась на эффект своего бренда, и ее рыночный стиль всегда был стабильным и консервативным, с недостаточным импульсом развития и роста.
Значительный рост цен на мелкую бытовую технику в 2022 году
AVC считает, что 2022 год должен стать «годом обратного вызова» кухонной техники, но из-за влияния внешней среды обратный вызов в рыночном масштабе не является удовлетворительным.
Согласно статистике вышеуказанных учреждений, розничные продажи 13 категорий кухонной бытовой техники, в том числе рисоварки, индукционные плиты, электрические скороварки, аэрофритюрницы, снизились на 6,7% в годовом исчислении; Розничные продажи снизились на 12,7% по сравнению с прошлым годом.
Лян Чжэнпэн считает, что причина снижения розничных продаж на рынке мелкой бытовой техники в прошлом году заключается в том, что вялый потребительский рынок сдерживает желание потребителей покупать; В настоящее время рынок мелкой бытовой техники очень насыщен, с серьезным избытком производственных мощностей. В целом скорость развития рынка мелкой бытовой техники была очень низкой, что привело к снижению продаж на внутреннем рынке.
Тем не менее, индустрия кухонной техники не обходится без ярких пятен в период спада. Ovi Cloud считает, что небольшие кухонные приборы незаметно претерпели качественные изменения в условиях относительно низкого потребления. То есть ярлык «низкая цена за единицу и низкий порог» для мелкой кухонной техники может быть снят, а готовность потребителей платить разумную надбавку за товары более высокого качества возрастает.
С точки зрения данных, средняя розничная цена кухонной техники в 2022 году действительно значительно выросла впервые с 2016 года.
По данным Ovi Cloud, даже на фоне существенного роста сырья в 2021 году средняя цена на кухонную мелкую технику сильно не колебалась, а в 2022 году средняя розничная цена в интернет-магазине на 13 категорий кухонной мелкой техники увеличилась. на 9,7% в годовом исчислении, что является самым большим ростом с 2016 года.
Лян Чжэнпэн считает, что в настоящее время модернизация потребления и модернизация структуры продукта на рынке мелкой бытовой техники очевидны, и отрасль постоянно трансформируется в высококачественную и интеллектуальную. Почти все малые предприятия по производству бытовой техники надеются совершить прорыв на рынке товаров высокого класса, потому что это означает более высокую норму валовой прибыли и более высокую добавленную стоимость продукта.
Бейдин сообщил репортеру China Times, что ценовая стратегия компании представляет собой внутреннюю автоматическую корректировку при условии поддержания относительно стабильной валовой прибыли и надежды на более стабильный курс и не будет корректироваться в соответствии с колебаниями цен на продукты на рынке.
Повлияет ли повышение цен на продажи продукции для небольших предприятий по производству кухонной техники, которые изначально были нацелены на высокую рентабельность? Соответствующее лицо из секретариата совета директоров Xiaoxiong Electric заявило по указанному выше телефону: «Компания не будет беспокоиться о влиянии на продажи из-за роста цены за единицу продукции для клиентов, поскольку компания произвела корректировку свою бизнес-стратегию на основе исследования спроса на обновление потребления нового поколения молодых людей после 95 и 00. Теперь потребители более склонны платить определенную сумму надбавки за высокое качество, высокую красоту и высокое качество продукта».
При этом он сообщил, что по сравнению с 2022 годом ситуация со спросом существенно не изменилась. Однако ожидается, что в 2023 году рыночная конкуренция и спрос на мелкую кухонную технику будут лучше, чем в 2021 году, а ценовое давление на сырье будет намного меньше.
Ян Лею, директор по исследованиям отдела мелкой бытовой техники AVC, также согласился с анализом репортера China Times о том, что влияние общего макроэкономического спада на кухонную мелкую бытовую технику в будущем представляет собой сочетание преимуществ и недостатки. Стремительное снижение покупательской готовности будет в определенной степени сдерживать потребителей от обновления частоты итераций и покупки бюджетной мелкой бытовой техники высокого класса, что окажет определенное тормозящее влияние на развитие рынка. Тем не менее, сокращение расходов на питание вне дома и экономия расходов увеличит частоту использования мелкой кухонной техники, что приведет к появлению новых и обновленных итераций продуктов и улучшит общий масштаб. Она предсказала, что развитие индустрии мелкой бытовой техники на более позднем этапе будет находиться между преимуществами и недостатками, а масштаб останется относительно стабильным и плоским.
浙公网安备 33060402001386号 